根据文化和旅游部数据中心测算,2025年“五一”期间国内出游达3.14亿人次,游客出游总花费1802.69亿元。商务部商务大数据监测显示,“五一”假期,汽车、家电、手机销售较快增长,餐饮、文旅等服务消费需求旺盛,全国消费市场欣欣向荣。金融作为促消费的源头活水,与提振消费政策形成合力,在激活假日消费热潮、助力改善民生方面不断释放正向作用,有力促进文旅产业升级。
深度链接文旅场景 激活假日消费新动能
2025年“五一”假期,国内文旅市场呈现“多点开花”态势。各地文旅部门因地制宜推出了各式各样的促消费活动,以当地特色旅游资源为纽带,串联起从交通、住宿、餐饮到购物多样化的文旅消费新业态;金融机构积极推出促消费政策和优惠活动,创新消费场景,改善消费条件,推动假日经济活力进一步迸发。
中国银行结合“五一”黄金周文旅热点,投放超亿元的旅游消费补贴,全方位覆盖“吃、住、行、游、购、娱”文旅消费链条,满足客户多元化需求,并协同中国银联开展“锦绣中行”收单商户消费季营销活动,选定开封清明上河园、洛阳龙门石窟、江西婺女洲度假区等景区推出满减优惠;交通银行携手丹东市政府相关部门,在安东老街推出“五一嗨购”促消费活动,持卡者在指定商户消费,可享受满10元随机立减1元-5元的优惠。
建信消费金融推出“春日出游季双重惊喜”活动,活动期间,用户在平台借款达标最高可得100元礼券,首次激活额度还送首期利率8折券;蒙商消费金融推出“春季花花节”活动,通过发放借款优惠券为春日消费加热;海尔消费金融和南银法巴消费金融则推出“五一”出行福利活动和“点亮Crush城市”活动,通过抽奖、积分和现金红包奖励,激发假日期间消费者的出行热情。
挖掘潜在购物需求 点燃“五一”消费热情
购物也是“五一”期间的消费热点。此次小长假,上海、北京、重庆等地因地制宜推出了各式各样的促消费活动,金融机构纷纷行动,在紧抓“五一”黄金周促消费方面表现出色。
在上海举办的第六届“五五购物节”活动中,交通银行充分发挥“主场”优势,通过全面对接购物节活动框架,促进更多消费行为落实落地;苏州银行则在“五五购物节”期间,联合优质商户发放场景化优惠券,满足消费者在美食、文娱等多元场景的消费需求。
在北京,邮储银行、光大银行、华夏银行、北京银行等围绕“精彩石景山·点石成金”主题信用卡焕新升级,推出指定商户双倍积分、30元微信立减金、接送机服务和出行加油满减等一系列优惠权益,全面提升市民消费体验。
为了充分点燃线上消费热情,消费金融机构积极发挥主业优势,结合假日时点激活线上商城消费场景。建信消费金融挖掘“五一”用户出行需求,推出了“心随天地走 分期助出游”5.1出游季购物专区,整合商城好物为“五一”出游用户加油蓄力;南银法巴消费金融在商城专区打造“热忱追梦 致敬劳动者”“时令趣味 不负春光”购物专题,向用户倾情推荐出行防晒、时令美食等尖货,深入激发用户消费欲望。
紧抓“五一”节点 推动“以旧换新”持续扩容
商务部最新数据显示,“五一”假期前四天,汽车以旧换新补贴申请量超6万份,带动新车销售88亿元;消费者购买12大类家电产品356万台,带动销售119亿元;购买手机等数码产品242万件,带动销售64亿元。“以旧换新”促消费活动推动消费品以旧换新取得明显成效。
北京西单大悦城、万象汇、王府井等多家商场“五一”期间火热推出“以旧换新”活动,消费者购买手机、家电、汽车等商品可领取“以旧换新”国家补贴。围绕生活、娱乐、出行、家装等消费需求,金融机构承接政府消费补贴发放工作,推出消费满减、分期免息等优惠活动。京东MALL商场与建设银行推出信用卡付款大额分期优化,“五一”期间消费者到店消费最多可减1000元。
邮储银行武威市分行紧跟消费复苏趋势,积极响应“焕新惠万家”活动号召,围绕指定家电、家居、3C数码、汽车等热门消费品领域展开“以旧换新”信用卡消费满减主题宣传,吸引众多市民参与。
建信消费金融开展“以旧换新领好礼”营销活动,支持客户在使用公司消费贷款购买以旧换新商品后,申请获取专属权益,助力新市民、基层劳动者、城市摆渡人等下沉群体改善生活品质。
招联消费金融则持续推出“金融活水激活力 以旧换新促升级”主题专场活动,以大数据精准识别客户需求,定向推送个性化以旧换新优惠服务,让更多群众享受到了高质量耐用商品。
“五一”消费市场的亮眼答卷是我国超大规模市场优势的生动体现,更是政策与企业主体共同推动的成果。作为促消费、活经济的重要力量,金融通过精准滴灌激活市场潜能,以差异化服务满足多层次需求的社会价值不断显现。在促消费政策引导与市场创新的双重驱动下,我国消费市场正加速形成供需互促的良性循环,为经济高质量发展开辟更广阔的成长空间。
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