出品/壹览商业
作者/李彦
头图来源/浮气官方微博账号
(资料图片仅供参考)
负债近千万，国货美妆浮气宣告倒闭了。
9月2日，浮气Fomomy在小红书官方账号上发布了一则《不是营销，我们真的倒闭了》帖文，宣布进入倒闭清仓阶段。在该篇帖文中，浮气表示，在不断尝试以求寻得新的存活方式的过程中，其负债额已近千万，不得不选择叫停。
创立于2018年，浮气的品牌创立初衷是做一个“在美妆市场上反性别偏见的甜酷彩妆品牌”并“希望更多的姐妹从产品里汲取到一些反抗的勇气。”在这一理念指引下，浮气一开始推出的单品“烟盒棉签唇釉”获得了较好的反响，不仅被韩国头部美妆网红Pony推荐，更是成为了快乐大本营的推广单品。
此后的几年，浮气每年都在不断尝试推出的有品牌特征的单品。2018年推出的小烟管口红，是较早的一批细管口红；2019年推出了硬糖系列，成为wowcolor首批入驻商家，开始出口到日本loft；2020年开始第一次成系列的推出彩妆系列“反派角色”；2021年开始转型，推出了品牌爆品“野马系列”，该系列前后进入李佳琦和骆王宇的直播间，野马唇釉也一度冲上热销唇釉前三；2022年，在疫情影响下逆势发展，推出了棋盘格系列，各单品在各大榜单也获得过不错的成绩。
值得注意的是，浮气成立五年并未进行融资，资金全部来源于两位原创合伙人。浮气合伙人此前向青眼透露，正因如此，其产品本身成本重、包材起订量大、生产周期长。然而，电商销量平台并不稳定，导致其容易出现压货过多的情况。其在产品更新速度、营销投流等方面，也难以与资金雄厚的头部品牌相比。
另一方面，屡被抄袭也是其夭折的一大原因。品牌原创成本较高，即使拥有双重外观专利，依然被抄袭不断，与抄袭品竞争也成一大问题。
据壹览商业此前统计，仅2023上半年，美妆赛道倒闭品牌已有五家。今年1月，成立于2019年的国货彩妆品牌It"s Focus发文宣布闭店。8月，新锐彩妆品牌卡乐说COLORPEDIA发布清仓申明。除闭店之外，美妆赛道的融资数据也并不乐观。近三月美妆赛道融资仅3起，7月初，纯净彩妆品牌“RED CHAMBER朱栈”宣布完成的数千万元融资，是2023年Q3以来国内彩妆品牌拿到的唯一一笔公开融资。
2018年，电商渠道以27.4%的市场份额，成为美妆第一大销售渠道。此后国货美妆一直存在长期依赖线上，与众头部主播长期绑定的现象。然而，GMV的短期增长，终究不是国货美妆品牌立足市场的长久之计。当电商渠道红利消失，中小国货美妆品牌，要考虑更多的是如何生存下来的问题。
