4月25日，七匹狼发布2023年第一季度财报。财报显示，公司第一季度实现营业收入9.09亿元，同比增长2.75%；实现归属于上市公司股东的净利润8897万元，同比增长96.63%。
作为商务部定位的“消费提振年”，2023年伊始，市场就接收到了被不断释放的消费需求。根据国家统计局数据显示，一季度市场销售呈现出了欣欣向荣的态势。商品零售额同比增长4.9%，其中服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额增长9%。
今年3月，七匹狼2023秋冬新品订货会在厦门召开。订货会数据显示，夹克品类订额提升20%以上，双面夹克订额提升100%以上。现场高涨的订货氛围，不仅预示着消费者信心的恢复与服装经济的向荣复苏，也为七匹狼新战略的开局之年打响了第一炮——七匹狼将在创新产品研发、品牌形象提升、全渠道布局等全方位蓄势待发，焕新升级。
惊喜的市场反馈，与过去三年 “厚积”的经验探索密不可分。七匹狼将夹克专家这一发展路径贯彻得格外清晰，焦核心产品是不变的生存法则，摸索出适应大环境变化的战略模式是必要的升级变革。任环境如何变化，找准目标，怀揣野心与信心奔赴向前，则是长期主义中最为重要的坚守。
高瞻远瞩，开疆夹克版图
时间拨回到千禧年的前十年。对于服饰审美还处于萌芽阶段的中国男士，一边憧憬着像港片主角们意气风发地工作生活，一边受困于衣柜里千篇一律的服装样式。从1990年利用变色科技设计生产出第一件夹克开始，七匹狼开辟出了夹克这一长红品类。夹克兼顾审美、安全、功能性的产品特点，在大众自主消费意识尚未觉醒的年代，迅速成为制霸男人衣柜的C位担当。
自那时起，七匹狼就成为了一代男性的服装顾问——用夹克装扮自己，也用夹克表达自己。那件代表拼搏、理想、意气风华的夹克，让七匹狼承载了一代男性穿衣史，也让七匹狼成为了当之无愧的“夹克专家”。
开疆夹克版图需要当下的天时地利人和，守住领地却是需要夜以继日的创新与变革。自品牌创立起，七匹狼在核心品类夹克上的产品创新从未停止。服装历史上，曾经浓墨重彩地记录着变色夹克、可拆洗分体式夹克和格子夹克等爆款单品，引领风尚的同时，也实实在在地为彼时不同的消费者，提供更多样的穿着体验。
今年4月，七匹狼作为中国男装领军品牌受邀参加由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2023中国消费品市场发展大会暨第三十一届中国市场商品销售统计结果发布会”。会上，七匹狼荣得“2022年度同类产品市场占有率第一位”殊荣，夹克市场综合占有率蝉联23连冠。七匹狼高瞻远瞩的先锋精神，专注于夹克这一细分市场，通过不断锤炼自己的核心产品，逐步在市场站稳脚跟。相应的，积极的市场回馈，也建立了七匹狼的品牌自信，为持续引领行业风尚注入了源源不断的动力。
冲破狼烟，“人货场”的战略革新
33年后，社会变革翻天覆地。海外巨头们进入中国、话语强势数十载，又在近些年接连集体折戟。据《联商网》不完全统计，2022年，超20家服饰企业宣布关停品牌或退出中国市场。
背后折射出的是消费群体的大变迁——不会有人永远年轻，但永远有更新一代的年轻人。面对“Z世代”崛起的消费新格局，以及消费环境对国产男装服饰造成的阻击，如今的七匹狼正在参与一场狼烟四起的残酷丛林竞赛。
如果说聚焦夹克品类是七匹狼的生存之本，那“人货场”的迭代革新，则是冲破狼烟，形成增量，进入全新的革命征程的应变战略。
“人”——对外是消费者，对内则是人才队伍。更多关注的是“人”的重要性。以人为中心，关注消费者对于服饰的需求和体验的七匹狼也关注自身人才队伍的激励与管理，已连续多年获得福建年度非凡雇主奖项。
今年为推动集团的战略迭代与组织变革，提升集团管理层战略规划与落地能力，七匹狼导入BLM（战略管理模型），为七匹狼发展明确方向，建立AT（行政管理团队）机制，为人才队伍建设保驾护航。管理产生效益。财报显示，报告期内，管理费用同比下降4.1%，有效降低了经营管理中的成本，实现收益的增长。
“货”——是精准洞察消费者的喜好及需求之后，进行产品焕新。七匹狼开发了适合夏季穿着的凉感夹克，冬季御寒快速发热的智能温控夹克，在春秋气候变化的季节里，七匹狼开发了呼吸拒水的功能夹克、还有一衣多穿的双面夹克、多合一夹克，让消费者轻松应对不同生活场景以及室内外气温的变化。
除此之外，七匹狼也积极携手国内外知名艺术家和团队展开合作。年初与先锋艺术家徐明合力打造了兔年跨界联名产品。也将于今年夏天，与意大利国宝级设计师推出联名合作系列，让艺术为时尚加持，寻求夹克的突破。
“场”——不仅是线下门店，也是电商渠道的店态升级。据悉，今年七匹狼将逐步启动门店的升级转型，对一系列店铺形象将进行改造——预计在6月落成第一家标准店，其中夹克品类的铺货量将超过60%；7至8月间将上线一批标准店，主要辐射省会城市和地级市的主流商圈。另外，配合新品上市节奏，七匹狼还将于今年7月在标杆市场率先落成品牌旗舰店。
而七匹狼在电商层面的布局，则是从今年年中开始，将会从淘宝、抖音、京东和小程序等渠道对线上店铺和直播间进行升级改造。
长期主义，与时代共绘全新品牌图腾
随着民族自信的提升，审美话语权东渐。在服装上，年轻人有了更多的主见。不再盲目追求“洋流”，而是更多聚焦在“体现个性化”、“体现身份认同”的着装表达。一方面，他们没有放弃“穿得暖、穿得好”的“实用主义”，另一方面，他们还追求“穿得潮、穿得酷”，通过服饰释放自我的性格。
科技感刚好“兼而有之”。2022年初的北京冬奥会赛场，又将科技服饰推入了大众视线。于是科技赋能服饰一瞬间驰骋狂飙，风头无两。七匹狼在创立伊始，就先锋地应用了变色的科技面料，打造了男性服饰的第一代爆款。时尚轮回，现今，七匹狼又敏锐地嗅到了这一气息，将于近期筹备成立欧洲研发中心，在技术研发上持续发力，为产品焕新赋能。
除此之外，人们在衣着上的环保理念也有所增强，更多消费者开始选择对环境更友好的服饰。有调查数据显示，具有环保属性的产品会更容易获得Z世代消费群体的青睐，2020年线上可持续材料时尚产品的消费规模增速中，95后人群的增速明显高于其他代际。七匹狼一直以来始终关注环保和可持续面料的应用与研发，未来也将对供应链端进行不断升级，与国际一线面料供应商达成合作，旨在为消费者带来更优质的着装体验。
作为以动物为标志的企业，七匹狼很早之前就捕捉到了这一点。一直以来，七匹狼积极寻求通过可持续和再生工艺打造环保面料，践行对自然环境的保护，推动可持续时尚的发展。同时，七匹狼也持续探索如何利用环保性材料帮助企业实现节能提效。
细数七匹狼在可持续时尚方面的努力，是一条相对清晰的路径：即将其一直倡导的可持续发展理念落实在产品的设计研发、生产制造上，并让消费者真正体会到时尚与环保同行的别样灵感，发挥时尚力量以助推可持续性消费。
2022年，七匹狼荣获CHIC-2022“年度负责任投资践行者”、ESG商业向善奖，是行业对于七匹狼所作贡献对嘉奖；2021年至今，七匹狼持续认养南京红山动物园的狼王“沃夫”，继续深化动物保护理念，书写可持续故事。与时代共同迭代前进，将时代所需刻进自己的品牌，共同织造全新的品牌图腾。
时间是最坚实的护城河。作为民族品牌的七匹狼，见证了改革开放最蓬勃的东风，也见到了时代主宰的兴衰沉浮。三十多年聚焦夹克这一优势品类，是生存之本，也是市场褒奖后不懈的努力。不断地创新突破，从产品研发、品牌包装、终端形象、营销体系等进行全方位升级，迭代“人货场”是应对残酷的丛林法则的战略智慧，也是“为消费者创造更多价值”的初心坚守。春天已来，七匹狼始终在新时代时尚之路上，披襟斩棘，谋变图强。
