天地有大美而不言,扎染那抹灵动的蓝,是对自然的崇敬。
同样是蓝色,颐莲蓝则诠释着生命之水对于肌肤意义的所在。
当颐莲与扎染文化实现联动,关于颐莲蓝与扎染蓝的双向奔赴便有了特殊意义——致敬经典,传递匠心与坚守。
颐莲&扎染跨界联动,以国货力量致敬传统文化
染料沿袭传统,取之自然。9月6日-10月7日,颐莲与扎染,一场国产护肤品牌和中国传统文化之间的跨界联名,奏响了传统文化的和美乐章。
区别于一般的跨界联名,此次颐莲与扎染文化在小红书平台发起的#颐莲蓝随处可染活动不是产品的跨界,而是文化的跨界。经由线上线下的双渠道传播,颐莲通过非遗扎染向消费者展现出了以国货力量致敬传统文化的跨界初衷。
提起颐莲,很自然就会让人联想起周敦颐的《爱莲说》。“出淤泥而不染,濯青莲而不妖,中通外直,不蔓不枝,香远益清,亭亭净植……”没错的,颐莲的品牌名确实取自《爱莲说》。颐莲创立之初,团队就通过命名赋予了品牌高洁的气质。
作为有着19年专研玻尿酸护肤经验的国货品牌,颐莲在品牌发展壮大的历程中也始终将莲的高洁精神镌刻在品牌基因里。为了弘扬国货力量,颐莲希望通过助力非遗扎染文化,把品牌独特的蓝传递出去,把颐莲的根基——“玻尿酸”带向全世界。
此次与扎染文化的跨界合作,线上线下活动总曝光量高达4000W,小红书平台话题#颐莲蓝随处可染曝光量3072W+,参与投稿的UGC内容多至2.6W+篇。这些数字背后,是万千消费者近距离接触扎染文化,深度体验颐莲玻尿酸系列护肤产品的总结。
以国货力量致敬传统文化,此次颐莲&扎染的跨界联动,一如颐莲护肤品对肌肤的滋养——悠然不刻意,润物细无声。
强化品牌精神,颐莲传递匠心与坚守
绝美的色,只在蓝白之间。一个是年轻的国货品牌,一个是有着千年沉淀的扎染文化,这原本八竿子打不着的二者,为何会相互碰撞并晕染出独具艺术性的颐莲蓝?答案隐藏在颐莲的品牌精神里——匠心与坚守。
原料取自天然,工艺删繁就简,扎染文化是数代手艺人在漫长时光中的坚守。专研玻尿酸护肤,数十年潜心钻研,颐莲引领一代又一代的玻尿酸升级,创新性开启“玻尿酸+”护肤时代。这二者间异曲同工的精神内核互相吸引,因此就有了此次的跨界联动。
“我们和扎染文化做深度结合的事件,就是希望通过引发消费群体对于扎染文化的兴趣,从而把品牌精神和文化内核传递给他们。”山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌主理人谢锐如是说。
从一滴玻尿酸原液的提取,到如今爆款产品颐莲玻尿酸补水喷雾的家喻户晓,颐莲走过了19年的科研路。颐莲品牌如其名,将高洁的品质做到了极致。在一代代颐莲人的匠心精神下,颐莲完成了第六代玻尿酸技术的迭代,只为提升产品的品质。而今在“玻尿酸+”护肤理念的引领下,颐莲将继续用如莲般高洁的产品服务消费者,传递匠心与坚守,强化品牌精神。
致敬非遗,致敬经典。颐莲与扎染,这场极具艺术感的跨界联动虽然已谢幕,但在用国货力量传递匠心与坚守的道路上,颐莲还将逐梦前行。
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