出品/壹览商业
作者/成如梦
编辑/木鱼
(资料图片仅供参考)
在“美团优选”升级至“明日选超市”一个月之后，美团迎来了2022年第三季度的财报。
财报中，美团在2022三季度的营业收入、净利润和活跃用户上，都保持了增长，具体看，三季度营收626.19亿元，同比增长28.2%；净利润由去年同期的-99.94亿元增加至12.17亿元；截至2022年9月30日的过去12个月期间，交易用户数目为6.87亿，同比增长2.9%。
总体看，这是一份还不错的财报。在整个电商增速放缓的大环境下，美团的营收仍然保持了一个不错的增速，好于今年1季度和2季度。同时，美团迎来了5个季度以来，净利润的首次盈利，从去年的亏损99.94亿元收窄112.2%，3季度净利润12.17亿元。
更令人兴奋的是，美团截至2022年9月30日的过去12个月期间的活跃用户达到6.87亿，超过同期京东的5.88亿。
但即使如此，现在远没有到美团放松警惕的时候。
外卖和闪购业务回暖
美团财报将业务分为核心本地商业与新业务两类。核心本地商业包含餐饮外卖、闪购、到店、酒店及旅游业务。
据财报数据显示，在过去一个季度，核心本地商业营收463.28亿元，同比增长24.6%，经营利润；经营利润为93.21亿元，同比增长124.6%。
其中餐饮外卖及美团闪购业务帮了大忙，其订单量同比增长16.2%。而闪购更是保持了高速的增长态势，与多个主流品牌建立了合作。9月16日，iPhone 14首发当天，家住深圳的李先生仅花时5分56秒就收到了自己在美团上购买的新手机。
据财报数据显示，过去一个季度配送服务和佣金收入保持了强劲的增长，增速超过前面3个季度。而配送服务收入的同比增长主要是餐饮外卖及美团闪购业务的收入扣减金额减少所致。佣金收入同比增长，主要是由于餐饮外卖及美团闪购业务的交易笔数及客单价增加，以及到店、酒店及旅游业务的交易金额增加所致。
这也意味着核心本地商业的增长主要来自于外卖和闪购业务。
活跃用户增速下滑
虽然外卖和闪购业务在过去一个季度保持了不错的增长，但壹览商业却观察到过去5个季度以来，美团的交易用户与活跃商家数目的增速一直在下滑。
今年8月，抖音与饿了么达成合作，试图切割美团的份额。虽然暂时仍然只局限在外卖、生鲜电商等小范围，撼动不了美团的领先格局。但对于美团来说，仍然需要警惕。
而美团APP也在近期进行了更新了一个“上二楼”的功能，可以进入美团外卖的短视频界面，也被视作是和抖音抢生意。但作为一个本地生活服务类的APP，要想做内容，可能没那么容易。
但无论如何当下格局如何，在未来如何稳住并持续增长活跃用户，在饿了么和抖音联手的攻势下，在本地生活领域保持领先的优势，是美团急需考虑的问题。
新业务亏损率降低
据财报显示，新业务包含美团优选、美团买菜以及出行等其他业务。三季度新业务总收入162.91亿元，同比增长39.7%；经营亏损67.71亿元，亏损收窄32.5%；经营亏损率由去年同期的86%改善至41.6%。财报表示，这主要是因为主要由于商品零售业务的经营效率提高。
这也意味着美团优选帮了大忙。美团优选于10月11日，将定位升级为“明日达超市”，目前以及覆盖近3000个市县。据公开资料显示，明日达超市的sku已经升级为1500个。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉壹览商业，超市是属于高频消费的一个品类。超市的很多快消品都是周品和季品，就是每个星期和每个季度都要去购买的易耗品，复购率特别高，而且还属于标品，所以超市基本上是线上必争的一个业务。
而商品背后的供应链则是做好线上超市的重要环节。据财报显示，美团将继续专注于高质量增长，完善供应链及物流能力。这也说明美团也要决心做线上超市，并且在持续建设自己的商品供应链与自身物流能力。
值得注意的是，今年抖音也已经开始了自己的线上超市业务，并且于广州、深圳、惠州和东莞四个城市进行试点。
显然，对于美团来说，竞争对手已经来势汹汹。
最后
目前看来，核心本地商业中，美团外卖与闪购业务仍然坚挺，但逐渐下滑的交易用户增长速度也让美团必须警惕起来。新业务亏损不断收窄，但美团进军超市的路上面临着京东超市和天猫超市两个老大哥，还有新手抖音超市，未来的竞争依旧激烈，想要突围可能也并没有那么容易。
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