有人说颐莲仿佛拿了一个大女主的剧本,自2003年成立以来,就背靠大厂福瑞达生物股份,用实力与品牌魅力获得首批拥趸,成为玻尿酸赛道C位。但深究下来,其实颐莲品牌更像喜欢它的粉丝们一样,是一个个元气女生的化身。用产品实力铸就自信,凭科技和文化蓄力前行,以元气能量感染消费者,一路升级,成为玻尿酸赛道元气女主。
差异化定位,颐莲以玻尿酸破局
“竞争战略之父”迈克尔·波特曾提出,战略是创建一个价值独特的定位,这个定位是打开市场的核心,走向市场的中心。纵观颐莲品牌多年发展史不难看出,颐莲正是以清晰的战略定位破局,打出消费者认知。
虽然颐莲品牌背靠大厂,但能够精准结合自身实力及国内消费者护肤情况,并有勇气将当时并不火的玻尿酸作为主赛道。这个品牌定位就自带力量,而力量来源于一份渴望让国人用上健康护肤成分的初心和勇气,就像一个纯粹勇敢的初级女主。
颐莲开启大单品战略,实力+真诚圈粉无数
事实证明,这份初心和勇气得到了消费者的认可。近年来,颐莲正凭借“玻尿酸”科学护肤高速增长,快速扩大市场份额,更凭借着“大单品战略”,让颐莲玻尿酸补水喷雾成为品牌王牌单品。截止目前,喷雾销量已累计爆卖4千万+瓶,抖音、小红书、B站各类博主疯狂安利,10万+人复购,好评率高达99.99%。
不止于销量,颐莲喷雾在今年也做了专业升级。升级版的颐莲玻尿酸深层补水喷雾外包装采用德国进口0.2mm口径喷头,一体式按压,360度全广角喷洒,水雾均匀无死角,轻松全方位滋润全脸;内在全新升级配方矩阵,九大喷雾精华,5s顷刻吸收,肌肤深补水,保湿长达4小时。
专业打磨,用不断进阶的产品深度链接消费者,以真诚的敬畏心打动消费者,颐莲用自己的元气能量正逐步圈粉。
图丨颐莲玻尿酸深层补水喷雾
开启“玻尿酸+”理念,颐莲步步升级攻占心智
颐莲将产品研发、功效、消费者体验作为品牌的立身之本,坚持为消费者提供优质产品。如果说产品是初级竞争,那么后期的持续发力以及品牌力的输出则是占领消费者心智的关键。
颐莲的科研团队实力在玻尿酸领域的研究成果行业领先,拥有有效专利28项,主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准15项。并提出“玻尿酸+”的智慧美肤战略,聚焦产品力内创,夯实专研玻尿酸基石的同时,探索生物活性成分的多样性,让颐莲品牌的未来竞争力无限放大。推出“玻尿酸+”战略的第一个单品——颐莲玻尿酸活颜焕亮精华液,采用“玻尿酸+富勒烯”的高能组合,为颐莲女孩提供了黄金玻尿酸的滋养。
步步升级,“玻尿酸+”战略为品牌持续注入活力,这样的内驱力让颐莲逐渐成为玻尿酸赛道C位女主。
图丨颐莲玻尿酸活颜焕亮精华液
水润细腻、温柔有力量、时刻自信......这是颐莲品牌一直想带给消费者的能量,更是喜欢颐莲品牌的消费者想成为的样子。
未来,颐莲想让更多粉丝成为自己世界的元气女主,和颐莲一起直面世界,越来越自信且强大。
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