天天视点!甘愿被演唱会掏空钱包的年轻人

2023-06-06 14:12:16     来源:壹览商业

出品/Tech星球


(资料图片)

作者/习睿

“今天还有最令五月天心疼的一群朋友,听说他们在场外和我们一起度过这个夜晚。现在麻烦全场安静,我想听听鸟巢外有没有声音。”

5月26日,在北京的首场演唱会上,五月天主唱阿信在台上主动和在鸟巢外的歌迷们互动。“那一刻场外的尖叫声,真的听得清清楚楚”,当时正在内场看演唱会的张晶向Tech星球回忆道。

时隔4年,五月天再次来到北京鸟巢,连唱6天。光是在票务平台大麦上,就有超300万人对鸟巢演唱会标记“想看”。

但6场演唱会共计放出超30万张门票。这意味着,每十位歌迷,预计只有一位能够抢到演唱会的门票。剩下的9位歌迷只能在场外听鸟巢内传来的歌声。那个夜晚,鸟巢内是抢到票的幸运儿,鸟巢外是一心想和偶像共振的歌迷。

五月天的首场演唱会像是一个缩影,可以看到的是:狂热的年轻人、被黄牛搅乱的行业秩序,以及正在复苏的演出市场。

黄牛正准备靠一场场演唱会填补过去三年的亏空。而年轻人也急需靠演唱会弥补自己的内心,对于他们来说,可以不买手机房子奢侈品,但不能没有演唱会。

抢不到票的歌迷与“黄牛”斗争

“抢不到票”可能是今年演出市场最热门的关键词,不止是五月天。

根据大麦的数据,周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会三城12场全部秒罄,最热门场次抢票人数突破300万。在澳门、香港等城市的演出当日,场外也聚集着大量抢不到票的歌迷们。薛之谦“天外来物”巡回演唱会也是开票即售罄,衢州、佛山、郑州等城市都先后增加演出场次。

在张晶印象里,今年抢票的难度甚至比疫情前还要大。张晶已经是喜欢五月天超8年的资深乐迷。在过去,五月天在国内的演唱会,张晶几乎一场不落。

但今年,五月天北京场、杭州场的演唱会,张晶都只能陪跑。最后靠朋友的手速,拿下一张入场券。“朋友是林俊杰的歌迷,让她帮我抢的,之后林俊杰演唱会,约好帮她一起抢”,张晶笑道。

疫情后,年轻人对于演唱会的需求达到新的顶峰,更多歌迷都加入到抢票队伍里。

刘江今年已经看了三场演唱会,但她对每位歌手都算不上特别喜欢。“那些歌手都是平时歌会听,但算不上是他们的粉丝”,刘江告诉Tech星球。

如果在疫情前,刘江可能不会为不是特别喜欢的歌手花费一分钱,但现在她时不时就在票务平台上查看又有谁的演唱会即将开票。刘江急需的是演唱会的沉浸式体验,而是谁并不是特别重要。

而相比壮大的歌迷队伍,抢票难度加大的关键原因是疯狂的黄牛。

“三年,不仅是歌迷憋疯了,黄牛也憋疯了”,张晶告诉Tech星球,在她的印象里,往年不会有这么大比例的黄牛出现。“今年很多非长期专业黄牛,很多单纯看演唱会热度高也来捞一笔的个人,他们抢到转手就卖掉。”

在开票当日,五月天的门票就被黄牛挂出翻倍的价格。“身边朋友就有加了600块,才买到看台的票”,张晶告诉Tech星球。

于是,抢不到票的歌迷开始与“黄牛”正面对抗,而这次五月天歌迷聚集在鸟巢外就是对黄牛的一次自发性抵制。他们宁可在场外,也不想纵容黄牛。有歌迷告诉Tech星球,她虽然没有抢到票,但已经约好了歌迷一起在鸟巢外蹲守三天。他们希望让票价回归正常。

5月26日,在五月天演出首日,北京警方针对“五月天”演唱会,打击处理29名倒票人员。第二天上午,主办方华乐非凡宣布将二次放票。

张晶这一次凭借手速,抢到了5月27日场次的内场票。

“为演唱会配备了1万的预算”

为了演唱会,年轻人不惜跟“黄牛”作斗争,而他们愿意为演唱会付出的不只是精力和时间,还有自己的钱包。

对于歌迷来说,看一场演唱会的成本不止在于购买门票。演唱会的落地城市多半在一线热门城市,如北京、上海、广州等,很多乐迷都是跨城看演唱会。

王川就特意请假从上海赶去北京。回来车票以及住酒店的费用都远超演唱会门票,“我没赶上高铁,临时只能买两千多的商务座”,王川非常无奈,“但再贵都得去看演唱会。”

即使之后上海也会有场次,但王川一定要在鸟巢感受。“我看五月天的第一场演唱会就是在鸟巢,疫情后第一场,我也希望是鸟巢”,王川告诉Tech星球。

根据以往的经验,张晶在抢下票的当天就立马预订了鸟巢周边的酒店。“还好订得早,再晚两天,全部满房”,张晶告诉Tech星球。而她也发现,她订的房间价格也涨了一倍。

5月一整月,张晶都在主动加班,提前完成工作,就为了顺利请假去北京。三年没有旅游的张晶,想趁这次机会在北京旅游一次。5月25日,张晶便坐上了从苏州出发的高铁,这一次她要在北京待上4天。

购买周边是看演唱会的一种标配,荧光棒、钥匙扣、T恤等等。有在海外看演唱会的歌迷告诉Tech星球,周边实在太贵,只买了一个钥匙扣,但这也要两百块,“只有在演唱会上会冲动消费。”

五月天歌迷的“专属周边”是阿信成立潮牌STAYREAL。每次演唱会,身穿STAYREAL,成为歌迷之间的默契。为了这场阔别四年的演出,张晶买了买了两件T恤,两个荧光棒,这里就已经花费上千块。

前前后后,从车票到住宿,再到购买周边,在北京旅游,张晶这趟北京之行花费了近上万块。“疫情三年省吃俭用,攒下的一点钱全花演唱会上了”,张晶开玩笑道。

而愿意在演唱会上花费数千元甚至上万的年轻人不在少数。

今年4月,蒋新人生第一次出国就是去新加坡看偶像演唱会。一张内场票只要1500元,但往返机票+住宿要花费近4000元。“新加坡的酒店真的好贵,特别在演出场地周边”,蒋新告诉Tech星球,“我订的是只是普通连锁酒店,三晚要2600块。”

在新加坡那几天,蒋新把新加坡的旅游景点都逛了一遍,想让这趟旅程更有价值。蒋新算了一笔账,从办理签证、门票、再到吃住,她在新加坡花费了上万元。

但一场演唱会要付出的成本即使再高,歌迷们的热情也依然还在。去完新加坡的蒋新已经在等着偶像的下一场演出。“下次应该是年底,在韩国”,蒋新已经在为下一场演出开始攒钱。

张晶和王川也不满足看一场演唱会。五月天在其他城市的演出,他们也依然在抢票大军里。五月天在杭州、武汉、深圳的演出也一样开票即售罄。

遍地开花的演唱会,年轻人撑起演出市场

早在去年年底,年轻人们都已经在各大社交平台发出期待,想重新回到演唱会现场。而沉寂了三年,国内演出市场的确迎来久违的春天。

根据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测,今年一季度,演唱会、音乐节售出票量超过110万张。这意味着,在这三个月时间里,110万年轻人不是在看演出,就是在看演出的路上。

进入二季度,演出市场的春天也没有消失。除了五月天,张信哲、华晨宇、梁静茹、刘若英、任贤齐、张杰、薛之谦等歌手的演唱会都已经开票。还有更多歌手的演唱会正在路上。据不完全统计,今年在国内开演唱会的歌手将超200位。

线下演出的另一形式音乐节和Livehouse也在今年遍地开花。仅仅在“五一”假期,全国就有超10场音乐节。5月之后,全国已经开票的音乐节就有数十场。

相比2019年,各地对于举办线下演出更为积极。根据中国演出行业协会发布的《2023五一假期全国演出市场简报》数据,第一季度,大型音乐节和演唱会数量比2019年同比增长超过35%。

对于举办地而言,有号召力的歌手演唱会对当地消费的带动力也不亚于一次“小长假”。对于跨城看演唱会的歌迷来说,看一场演唱会相当于一次短途旅游。每次演唱会的举办,给当地带来的是数十万有旅游需求的年轻人。

五月天此次北京演唱会就带动了北京酒店业的整体升温。根据美团、大众点评数据显示,5月9日即开票当日,五月天演唱会期间北京全城住宿预订量较2019年同期增长约300%。其中,演唱会场馆——鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%。

阔别三年,各地都希望借线下演出来吸引更多年轻人的到来。而每次演出的“开票即售罄”也在说明,这些演出的确都被年轻人照单全收,“憋疯了”的年轻人撑起演出市场。

刚工作三、四年的张晶,每个月能攒下的钱并不多。但面对高昂的演唱会成本,她没有丝毫犹豫。对她来说,三年实在太久。“三年了,谁也不知道下次举办演唱会是什么时候,想看就赶紧看”,张晶告诉Tech星球。

对于年轻人来说,疫情之后,在大件消费上可能变得更谨慎。但对于演唱会、旅游这类文娱消费反而更开放。

实际上,年轻人看演唱会不仅是抱着追星的目的,而是为了感受演唱会的氛围,跳脱出原本的世界。

在那几个小时里,和自己喜欢了多年的偶像共处,人们可以暂时忘掉一切压力,只需要坐在场馆里和上万人一起合唱,唱那些自己平时耳机里会单曲循环的歌曲。

从新加坡回来后,蒋新还是会看视频回味当天的演出现场。“两个月了,想想那天还是很激动”,蒋新告诉Tech星球。

那是她与偶像距离最近的一次。之前只能在屏幕前看到的脸,现在只距离自己几十米。“我现在看到视频还在回味”,蒋新告诉 Tech星球,“虽然花费多,但真的值得。”

这些瞬间才让年轻人离不开演唱会,演唱会更像是当代年轻的“精神鸦片”。对他们来说,这是在花钱买快乐。

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