登顶App排行榜,1688再次爆火 环球快资讯

2023-05-08 20:09:12     来源:壹览商业

作者/电商之家


(资料图片仅供参考)

图/壹览商业

1、同比增长35%,1688的疯狂4月

这个4月,1688彻底放飞自我了!

近日,1688发布了4月商家经营信心报告,单独拎出这个报告一些核心数据,绝对能让有些低迷的消费市场“虎躯一震”。

从平台影响力上看,截至到目前,有近6000万买家在1688平台采购,其中近一年新买家超过2000万。一个主打TO B的平台能吸引6000万买家,这在全球商业史上都是罕见的,这只能说明一件事:传统的TO B买家之外,很多C端的买家也正在从其他电商平台转战而来,成为1688的新用户。

在一些平台的日活动辄过亿的今天,如果6000万买家还不足以让你体会到1688有多热,下面这件事绝对会让你意想不到:在2023年4月25日的苹果应用商店免费榜排名中,1688荣登第一。我想说的是,其实,荣登第一对1688而言并不是第一次,但是这一次的“技术含量”绝对是最高的,因为排在1688后面的,居然是五一前很多人都在乐此不疲地疯狂刷票的铁路12306!

连五一前的12306都能超越,1688这是有些杀疯了!

这说明了什么?如今,平台买家主动打开1688的次数大大增加了,平台用户对1688的粘性也达到了一个顶峰值。

还有一项数据更引人注目:今年4月,1688平台全站买家和B类专业买家同比增长35%,其中,内容电商、跨境买家、年轻个体创业者等采购人群增速明显。

放在线上流量见顶、电商增速明显放缓甚至趋停的背景下,35%的增速,已经不能用语言来形容了;特别是支撑1688高达35% B类买家增速的背后,还有一个更高光的数据:4月1688商家经营满意度高达86.4%。

一边高歌猛进,一边享受着掌声和鲜花,这就是现在的1688!

2、1688的脸偷偷地在改变!

谁能想到,1688的命运会如此的波折?

了解阿里巴巴历史的人知道,1688最早是阿里巴巴登陆港交所时的股票代码,也是整个阿里巴巴集团的底盘,曾经的1688,作为B端市场最重要的供应商,也有过自己的辉煌时期;但是,随着淘宝、天猫等TO C平台的崛起,1688主动承担起幕后工作,“为它人作嫁人裳”;从2011年开始,1688发出的声势开始走弱,虽然对很多B端用户而言,1688还是手机里必备的宝藏应用。

十年后,原本已经被很多C端用户淡忘的1688,突然就在社交平台火起来了。

2020年,随着外部环境的剧变,量入为出的生活方式被越来越多人所接受。正是这个时候,1688因为丰富且便宜的供货在小红书上出圈了,大批C端粉丝拿着“1688女孩”的号码牌排队进入1688的世界;在豆瓣,各种“1688源头工厂挖掘机”小组层出不穷,很多1688店铺开始成为年轻人的兴趣圈层,不久之后,1688首次登上了苹果应用商店App Store下载量榜首,也再次雄辨地证明:抓住了年轻人,就抓住了未来。

最近1688的再次爆火,也再次说明:3年前用户对1688的那份热情一直都在,从未走远!

分析起来,1688为什么在十年沉寂后再发新声?

首先,用户消费意识的空前觉醒。

环境和时代的改变推动用户思维的变化,就算是看上去大大咧咧的年轻人,也在购物时学会了斤斤计较,这是当年拼多多能火的底层逻辑,也是3年前1688火出圈的底层逻辑;而1688在长达3年的时间内影响力一直没有消退,很大程度上和大局未定,人们对便宜好货的需求还很旺盛有很大的关系。

其次,阿里巴巴是背后的重要推手。

在1688焕发新生的过程中,作为智能营销平台的阿里巴巴“春江水暖鸭先知”,在洞察趋势后主动出击,并且取得非常不错的市场反响。这从阿里巴巴牵头推出产地王牌、超级工厂、宝藏工厂等动作上可以很清晰地看出来:光是一个“宝藏工厂”,就从数码科技、汽车用户、餐厨饮具、运动户外等行业挖出了多少宝石?1688自造的工业采购节、商人节、超级电工节等,更是为当下增速放缓的广大商家带来了缕缕春风。

还有,组织改革带来效率提升。

邱吉尔说:不要浪费每一次危机。2020年以来,消费观念发生变化,1688一边拼尽全力抓住新的商机,一边对组织结构进行了大刀阔斧的改革:今年2月,原1688商贸发展中心和产地发展中心合并为1688商家发展中心,由出身中供铁军的王强负责,这是表明了1688要重走一回阿里巴巴当初的创业路。

今年4月,阿里巴巴集团CEO张勇宣布“史上最大的组组变革”,淘宝天猫分成3个行业发展部,其中,行业发展1部由原淘特、1688负责人汪海负责,淘宝服饰、1688、淘特成为行业发展1部的主业务。

在很多公司,1部通常都是公司的重点和机要部门,阿里巴巴对包括1688在内的行业发展1部的重视也可见一斑。

随着1688的脸偷偷地在改变,是时候重估1688了!

3、无人撼动的1688,让阿里巴巴的底盘更稳!

当然,对其他的电商平台而言,1688的满血回归,并不是什么好事情。

我们知道,这些年随着电商形态的深入发展,阿里京东两强之外,拼多多,抖快等平台相继出现,对阿里巴巴的电商业务产生了直接或间接的威胁。

很多人都在想:面对拼多多和抖快的强势崛起,阿里巴巴手中还能打出什么牌?

答案就是1688。

2020年9月,在1688宣布全面打通淘宝特价版100天的时候,阿里巴巴宣布“批零一体化”,为接下来1688商业模式的改变埋下了一个绝妙的伏笔。

果然,一年后,带领淘特超过1亿用户的汪海宣布了1688的三大赛道:定制、批发、零售,这也意味着1688开始发力抢夺C端用户了,之前1688只做批发不做零售的历史算是翻篇了,从这个时候开始,百万工厂也开始进入新的 “批零一体”时代。

1688商业模式的更迭,对其他的电商平台而言,非常地不友好!

作为不同的电商平台,虽然平台优势和发展重点各不相同,但是其盈利模式很大程度都是建立在赚差价的基础上。

要知道,1688 此前就没有经销商,采取的是工厂直发的模式,由此吸引了大批个体商家。当时,只能做批发是很多C端用户最高的门槛;进入“批零一体”时代后,不光是中小商家,连C端消费者的成本也变得更低了,他们当然会不再执迷于其他电商平台,而是直接在1688进货了。

随着1688和阿里商业体系的进一步打通,淘宝、天猫的货源优势、价格优势会越来越明显;也就是说,阿里巴巴的底盘也会越来越稳,很难有人撼动得了。

还犹豫什么呢?都来1688薅羊毛吧!

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