天天热推荐:虎头局因资金紧张陷闭店潮,放开加盟是唯一解药?

2022-11-28 09:38:40     来源:壹览商业

来源/快消

作者/李欢欢

一边关店,一边放开加盟,能缓解虎头局的资金紧张问题吗?


(资料图)

近日,新中式烘焙代表品牌虎头局渣打饼行(以下简称“虎头局”)通过官方公众号发布了推文《想和你聊聊虎头局的一些变化》。文章称,目前公司面临巨大的资金压力,决定暂时退出部分区域市场,并计划逐步开放部分城市的事业合伙人业务。

虽然该推文发布没多久便被删除,但足以引发业内热议。虎头局方面回应表示,删除推文是因为公告的部分措辞需要修改,修改完成后会再次发送。如此一来,不受措辞影响的“核心内容”便更受关注。

上述推文主要透露了两点重要信息:

一、关闭部分区域门店。虎头局称,受极其不确定的营商环境影响,再加之过多的城市布局牵扯了不少精力,让公司面临巨大的资金压力。经过慎重思考,虎头局认为当下效益比规模更重要,因此将暂时退出部分区域市场,未来将以华东、华南区域为基点,并辐射周边城市。

二、逐步开放部分城市加盟业务。虎头局表示,会尽快公布具体开放城市及合作方式,同时还启用联席CEO管理制度,创始人胡亭负责直营门店及海外贸易板块,另一位创始人姜波负责加盟业务和电子商务板块。

与此同时,快消君从虎头局的官方小程序及美团等第三方平台了解到,目前,虎头局在成都、重庆共5家门店均已显示“歇业关闭”,北京的多家门店也只有一家显示正常营业状态。值得一提的是,虎头局今年4月、5月才分别进驻成都和重庆市场,去年11月进驻北京。

公开资料显示,虎头局于2019年5月在长沙开出首店,凭借麻薯、奶油泡芙等主打产品,及国潮风的门店装修设计,迅速在年轻人中走红,也备受资本青睐。2021年2月、7月,虎头局相继获得来自红杉中国、IDG和挑战者资本等机构的两轮融资。

其中,7月份的融资金额高达5000万美元,彼时,虎头局只有10家门店。截至目前,其在长沙、武汉、广州、深圳、杭州、南京等城市共开设58家门店,与此前定下的“2022年开店150家”的目标相差有点大。

与虎头局一样,同样从长沙走出来的茉墨点心局今年以来也开启了收缩战略,新开门店数量锐减,今年2月还曝出大面积裁员。

有业内人士表示,新中式烘焙今年以来迅速“偃旗息鼓”,一方面是受大环境影响。作为一种非必要消费、且可替代性强的品类,其受消费需求萎缩、消费 降级趋势影响明显;另一方面,前两年赛道火热之后,全国各地大同小异的中式点心局如雨后春笋般在各个城市冒出来,很多地方甚至出现扎堆开店的现象,年轻消费者的热情被稀释,品牌光环和消费粘性也随之减弱。

最重要的一点是,经过前两年的“透支”,今年资本对新中式烘焙也逐渐失去热情,品牌融资受阻,一旦门店营收跟不上,公司的现金流就会出现问题。虎头局收缩直营门店、开放加盟,应该也是希望以此撬动社会资本来维持业务网络,但目前的大环境下,大家的加盟意愿能有多强烈也得打一个问号。

不过,赛道的代表性品牌双双陷入发展瓶颈,也不能就此推断新中式烘焙凉凉。从趋势来看,烘焙行业的成长性仍然值得期待。根据美团发布的《2022烘焙品类洞察报告》,过去5年我国烘焙业年复合增速超11%,2021年我国烘焙行业市场规模超2800亿元,预计2022年将突破3000亿大关。

另外,虎头局、墨茉点心局之外,泸溪河、詹记、鲍师傅、祥禾饽饽铺等稳扎稳打的老品牌一直经营良好;在区域市场和下沉市场,活跃着一批头部点心局的追随者,他们以更高的性价比赢得了当地消费者青睐。

这也一定程度上说明,虽然当下大环境对消费市场冲击较大,但只要产品足够好,或者在性价比上占据优势,就不会被消费者抛弃。

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标签: 部分城市 今年以来 环境影响

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