出品/壹览商业
编辑/新星
11月18日,壹览商业获悉,可穿戴艺术玩具品牌KataWorld获诺惟资本数千万元人民币Pre-A轮融资。该轮融资将主要用于线下门店、产品连接方式的研发、可持续时尚研究和研发。加上此次,截至目前,kataworld共完成3轮融资,投资方有诺惟资本、青山资本、七熹投资等。
(相关资料图)
值得一提的是,这是下半年截止目前,时尚饰品类目唯一拿到投融资品牌。
公开资料显示,KataWorld成立于2020年,定位Z世代人群,是一个主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩品牌。品牌创始人张卓然曾在大搜车、纷享销客等公司担任要职,具有丰富的品牌市场经验和线上流量转化经验。
在产品方面,kataworld同时具备“穿戴饰品”与“潮 流艺术玩具”的属性,产品主体由拥有专利设计的标准化模块构成,可随意组合,所有组件如机器人配件一般均可任意拆卸。
今年以来,kataworld对产品也有所更新。今年5月份,KataWorld在原有产品基础上推出小kata产品。据了解,小kata体积偏小,售价在199-299之间,消费群体主要为大众年轻消费者。
在品牌主理人郑喻之看来,小kata更具收藏性、娱乐性、玩趣性,且相对来讲在穿戴地位上要偏小一些。在消费群体上,小kata偏向于下沉市场,覆盖面更广。值得注意的是,相较与大kata,小kata的变化不止在体积、价格上。材质方面,小kata还使用了新的材质,部分产品会呈现出彩色。
而且,Kata研发团队,也更致力于符号化的深度研发:在配饰赛道上,开始从单一项链类目向更多穿戴方式如磁吸手链、戒指等方向延展;与此同时,从饰品赛道切入的kata也开始“万物皆可kata”的探索,一些具有具有kata特色的潮流单品也将陆续上市。
渠道方面,2022年开始,kataworld在抖音持续发力,销售额增长10倍+,合作了500+位合作达人,每月100+位主播在带Kata持续曝光,开启自播渠道,开播2月,单月达50W销售额。而此前,KataWorld主要在天猫完成交易,并在得物、B站、小红书、抖音等平台进行营销投放。
目前,kataworld开始布局自有内容。各主流内容平台自产内容的铺设,加大与明星,各垂类头部KOL的合作规模,打造更强品牌力。针对每季主推系列打造“漫画式”内容,满足和拔高用户精神层面的需求。
截止9月,KataWorld全平台销售额相比去年增长10倍以上,在抖音直播各头部主播直播间配饰类目中,品牌旗下产品获得单价和销售额双料冠军,同时形成腰尾部达人直播占比接近50%的稳定矩阵,私域复购率达到43%,其中配件复购占比达78%以上。
KataWorld计划明年开始布局线下,将抖音的娱乐模式搬到线下,做一种“内容化营销、娱乐式购物、体验式消费”的线上线下融合体验式新零售。
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