天天热点!浙江卫视举办2022秋季大片沟通会

2022-10-13 15:46:55     来源:融合网|dwrh.net

2022年9月6日18:03:26,融合网&呼麦网&耀旅网&都融网小编在浙江广播电视集团官网“首页>集团动态”栏目看到一则标题为《浙江卫视举办2022秋季大片沟通会》的消息,以下为该消息全文——

9月6日,浙江卫视“全屏美好”2022秋季大片沟通会在杭州举办。此次沟通会上,浙江卫视重磅发布包括《奔跑吧特别季》《天赐的声音4》《闪光的乐队2》《王牌对王牌8》《隐秘的高手》《无限超越班》《我们的客栈》在内的二十多档节目,以及《县委大院》《大考》《繁花》《打开生活的正确方式》等十余部品质大剧,官宣了针对网端文化综艺的“Z计划”。同时,浙江卫视还与哔哩哔哩正式签约战略合作,双方将在内容资源、宣传推广、产业开发、数据支持和广告营销等方面持续探索台网联合生态化的深度合作。


【资料图】

沟通会开场,浙江卫视总监林涌表示,浙江卫视对美好的追求永远不会停步,“让中国人的精神生活更美好”是我们始终的使命,把打造“中国最具美好感的视媒体”作为愿景。随后,CSM媒介研究董事、总经理丁迈以“融传播,强共振,新‘视’界”为题,从大屏、小屏、融合传播三个维度的数据出发,深入解析了浙江卫视上半年的“全屏传播力”。

“全屏”连接你我 以卓越内容力问鼎全屏传播

两年前,浙江卫视首次提出“视媒体”,探索“无界传播”,积极打破屏与屏之间的隔绝,将“全屏”作为输出美好的大通道。经过两年时间,浙江卫视以卓越的内容力始终走在行业前列,在内容与传播上全力实现“全屏美好”,无论是大屏、小屏,还是横屏、竖屏,都可以成为每一个人连接美好的入口。

浙江卫视的全屏传播力首先体现在大屏电视端进击,头部优势强引领。根据CSM媒介研究的权威数据,今年上半年浙江卫视CSM三网黄金时段收视、周末收视、主动型收视点播回看均高居第一,全天收视稳居前二;省级卫视文化综艺收视排名包揽前5,TOP30独占15席;中国蓝剧场以CSM64城平均收视率1.116%问鼎省级卫视第一剧场。

在小屏移动端突围,浙江卫视热度爆表独占鳌头,262亿分钟的小屏收视时长(不含电视剧)坐稳省级卫视头名,且包揽小屏文化综艺榜前三名,其中,《奔跑吧10》《王牌对王牌7》小屏观众规模达到1.3亿。

2022上半年,浙江卫视获得省级卫视剧综融合传播指数第一的成绩,并蝉联省级台剧综短视频传播指数首位,网端传播量和微博声量包揽第一。全网聚拢超1.8亿粉丝,斩获热搜超43000个(含音乐平台),在抖音、快手两大短视频平台,获得省级卫视官方账号粉丝规模第一。

刷新“内容”天花板 以卓越创新力探索多维传播

全屏传播力需要不断刷新行业“内容”天花板。目前,浙江卫视已经开发了三条成熟的对接全屏传播的内容产品线,即文化综艺、电视剧场、超级晚。

在这三大产品线之外,为了满足小屏、竖屏的更快发展、更全布局,更多专属定制服务于小屏、竖屏的产品线也呼之欲出。据了解,针对网端文化综艺的“Z计划”目前已经梳理出了100多个方案,之后根据Z世代年轻人的喜好度,划分了8个赛道,其中15个节目已经进入样片拍摄阶段,相信即将会和大家见面。

文化综艺节目需要持续创新的全屏传播力。沟通会上,文化综艺被划分为“实力霸屏”“创艺满屏”“全屏加更”三大核心推介板块。

“实力霸屏”推介的是当家文化综艺类,包括全国观众熟悉的《奔跑吧特别季》《天赐的声音4》《闪光的乐队2》《王牌对王牌8》;

“创艺满屏”推介的是原创新生代文化综艺类,包括了电影级文化综艺大片《隐秘的高手》,港剧情怀真人秀《无限超越班》等;

“全屏加更”推介的则是优质N代文化综艺类,包括世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑3》、首度融合户外旅行与游戏推理的《青春环游记·推理季》等。

电视剧场追求连续而高频的全屏传播力。中国蓝剧场侧重选取“品质大剧”,保证作品能够持续发酵。此次沟通会上释放的备播剧目中,包括了国家广电总局重点电视剧《县委大院》《大考》,最高人民检察院重点项目剧《公诉精英》、经典IP口碑力作《大江大河3》,还有包括《繁花》《赤子之心》《梅花红桃》《今天的她们》《打开生活的正确方式》等大剧储备。

“超级晚”致力于“一个品牌,打透全年”的全屏传播力。“2023喜剧春晚”“好时节晚会”链接中国传统文化,“跨年晚会”“818狂欢夜”连接现代时尚生活。

平台战略升级 以卓越传播力推动高质量发展

前不久,浙江广电集团确立了全新的互联网平台战略,一个以浙江卫视为主体创建的媒体融合传播新平台即将应运而生。浙江卫视打造“最具美好感的视媒体”,即将进入2.0升级版,即在强化大屏内容穿透力的前提下,基于全网范围的优势传播,打造全新的媒体融合新平台,将传播力、平台力、内容力融合赋能,构筑全新传播生态,探索融合传播新模式。

从互联网传播战略进一步升级为互联网平台战略,这是一次全方位的新尝试。通过全屏传播力、平台领先力和内容创新力之间的深度耦合,浙江卫视以“争一流”的内驱力,谋划“应变局”的新章法,以拼搏奋进,开拓创新的姿态,构筑营销新生态,共创多赢新局面,谋定向未来,笔落画蓝图。

(责任编辑:方向)

标签: 浙江卫视 王牌对王牌 传播指数

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