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随着传统的营销模式的转变,品牌数字资产对于企业来说越来越重要,简单来说百度品牌数字资产榜就是一个反应品牌所拥有的“数字资产”多寡,及在行业中所处位置的榜单。
在智能经济时代,越来越多的企业关注营销效果和长期价值,开始寻求稳定运营的位置。同时随着人们品牌消费模式的改变,品牌数字资产在品牌营销中变得越来越重要。2020年11月5日,百度"热爱创新营销峰会在上海举行,会议分享了百度智能经济时代的营销机遇、新营销和新价值的主题,希望能给品牌所有者在加速品牌成长方面提供参考和启发。会上百度宣布百度营销品牌升级,重磅发布新的营销方法论。同时作为本次峰会的重要环节之一,百度为众多获得2020百度品牌数字资产排行榜的品牌企业举行了颁奖仪式。
品牌数字资产是评估品牌数字化建设的重要指标
在这个时代,随着信息的扩展和可访问性,人们不再把所有的信息都存储在大脑中,而是越来越多的通过互联网实时获取所需的信息。互联网与品牌相关的活跃内容是品牌在数字时代的新资产,即品牌数字资产。
百度凭借其全面的商业大数据能力,包括覆盖10亿用户的大数据,以及为大量商业客户服务的多维,积累的商业数据,能够高效地评估品牌数字资产的价值。此外,为了更好地适应当前营销时代的品牌营销需求和用户行为特征,基于百度营销生态的升级,百度数字资产模式也进行了相应的升级。升级后的百度数字资产排行榜由品牌影响力、需求连通性和价值创造力三个维度组成,综合衡量百度生态中品牌的整体数字资产表现。在其中,品牌影响力代表品牌内容存量、媒体影响力和用户影响力等多维数据的综合表现,用以衡量品牌在百度生态中的全球影响力水平;需求连接性通过综合搜索、点击、交互等用户行为数据表现,评价品牌满足用户需求的按需沟通和连接能力;价值创意是基于用户对品牌位置的关注和收藏等深层意向行为,以及商业转化行为,对品牌即时转化能力和长期转化潜力的综合评价。
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