出品/联商网
作者/罗秀玲
【资料图】
上海橘宜化妆品有限公司（以下简称橘宜集团）公布2022年业绩数据，全年销售额达17.6亿，同比增长近30%，增长领先于市场大盘，旗下品牌橘朵、酵色均取得亮眼业绩。橘宜集团连续多年保持双位数业绩增长，且持续盈利。
橘宜集团已成功打造橘朵、酵色两个彩妆品牌，并将持续孵化和收购新的品牌业务。近年来，橘宜集团也通过收购工厂、自建实验室等，完善自身供应链能力，助力核心业务的持续增长和盈利。
橘宜集团总裁刘晛表示：“2022年，我们在疫情、流量红利消退等多重挑战下，仍然取得了显著的业绩增长。这背后离不开整个团队的努力，更展现了橘宜的韧性与决心。同时，这也鼓励着我们继续坚持以产品创新与品牌建设为核心的公司战略，继续为消费者提供更多更优秀的产品。”
橘朵：全年销售额突破10亿
橘朵是橘宜集团于2017年孵化的首个品牌，是一个引领色彩潮流的国民少女彩妆品牌。2022年，橘朵全年销售额突破10亿，跻身天猫国货彩妆销量TOP5，抖音国货彩妆销量TOP2，各渠道的市场占有率稳步提升。
在品牌方面，橘朵于2022年8月官宣知名艺人欧阳娜娜为品牌代言人，并全线升级了产品设计，让橘朵鲜活少女、创意玩趣、实用质感的品牌形象更加深入人心。
橘朵在潮流色彩趋势方面始终占据引领地位，眼影、腮红连续三年稳居双品类TOP1。团队坚持长期、高品质的创新，也让橘朵在更多品类赢得消费者认可。比如，橘朵在「精雕眼线液笔」上采用仅有0.014mm、经过20道手工打磨工序制作而成的极细针形笔头，为行业首次，结合进口原料、定制刷毛和多项专研技术，成功实现笔头不分叉、不晕染、不漏墨。产品上市后便迅速占领天猫、抖音等渠道细分类目TOP1，全网累计销量超190万支。橘朵今年在底妆领域也重点发力，以「面不改色粉霜」为例，橘朵从源头开始定制粉体配方，采用了行业知名“荣格奖”获奖粉体，其直径仅有0.2微米，仅为一般底妆粉体的约1/20，更细、更匀、更贴肤。
同时，即使在疫情期间，橘朵仍稳步推进线下渠道布局，为消费者提供更完整的消费体验，在上海、深圳、西安等城市核心商圈开设超过25家线下形象门店，并多线渗透超过5000家零售渠道。2022年橘朵持续积极拓展海外市场，线上渠道由传统电商平台拓展至兴趣电商平台，也成功进驻日本、马来西亚等国家的线下渠道。
酵色：设计师彩妆品牌理念升级 国货第一口红品牌
酵色是橘宜集团于2019年孵化的第二个彩妆品牌，将彩妆作为一种生活艺术和美学的载体，希望借由探索不同主题在彩妆上的运用，从东方视角诠释浪漫美学，以专业理念定制适肤产品，创造出更适合中国女性的“设计师彩妆”。
2022年，酵色全年销售额突破7.5亿，两年业绩增长超过7倍。
酵色2022年进行了整体品牌升级，独立、浪漫、现代的「灵感档案线」产品的形象更加鲜明。同时，酵色也引领了对更适合中国女性的色彩哲学的研究和探索，科学分析中国女性肤色、肤质和轮廓特点，搭建了酵色独创的肌肤理论体系，并打造出适合本土消费者的「专研定制线」系列产品。酵色团队自主研发的「肌肤档案测试小程序」，融合肌肤理论及先进AI技术和算法，帮助消费者快速了解自身肌肤特质并推荐适配的彩妆产品，5月上线截至年底，测试人次已超500万，获得大量消费者好评。
酵色的产品有着极强的市场竞争力，以酵色口红为例，其标志性水波状不规则外观设计配合突破性质地配方，让酵色在2022年成功荣升天猫、抖音平台“国货第一口红”品牌，全年和618、双十一等大促期间销量稳居天猫、抖音等平台TOP1。酵色与知名漫画《猫眼三姐妹》共同推出的联名系列，巧妙融合漫画女主风格的产品设计在社交平台引发讨论热潮，抖音联名话题内容播放量7天破亿。联名系列7天销售额近2000万，发售当日销售额位居天猫彩妆行业第一，当周销售额位居抖音彩妆行业第一。
酵色在各个渠道表现也势如破竹。酵色在天猫平台全年同比增速远超行业，抖音销售额为2021年的2倍以上，跻身抖音彩妆旗舰店TOP6，唯品会销售额为2021年的近3倍，拼多多销售额为2021年的4倍。线下渠道方面，酵色在2022年入驻门店数突破了2000家，出货额同比增长73%。同时，酵色扬帆出海，海外门店突破600家，国别由日本扩张至澳洲、加拿大。
集团：提升研发能力 承担社会责任 助力区域经济发展
2022年，橘宜集团收购了业内知名美妆生产工厂，位于上海奉贤区的面积超过8000平方米的全新自营仓也正式启用。这些举措，提升了集团的研发实力，搭建出快速反应的供应链能力，成为品牌持续高速发展的有力支撑。
橘宜集团2022年为上海贡献纳税过亿元，解决就业岗位超过500个，为区域发展做出积极贡献。橘宜集团也一直积极承担企业社会责任，践行环保使命。从配方设计的角度，橘朵「面不改色粉霜」采用氨基酸衍生物包裹粉体，绿色天然，且对皮肤温和。酵色「原生裸感气垫」，不添加PMMA微塑料、滑石粉和荧光剂，对海洋生物和环境友好。
从包装设计的角度，橘朵对超过七成的产品包装盒进行工艺流程升级，将原有的覆膜处理改为过油工艺，更环保且可降解。酵色使用了“撕拉式纸箱”替代传统纸箱，大量减少胶带的使用，减少物资浪费和环境污染。
