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疫情放开后，全国各地迎来的首个长假。
1月11日，飞猪发布的《2023年春节出游风向标》显示，截至目前2023年春节出游预订量同比去年增长超6成。中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超8成，出境游预订量创下近3年峰值。
今年春节，旅游消费规模和品质迎来双提升。飞猪数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超7成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近2成，大家的出游半径、出游时长、结伴人数显著增加。同时，高星酒店预订量同比增长近3成，精品乡村民宿同比增长超1倍。
飞猪春节项目负责人丁凡表示，今年春节的返乡出行、假期出游均呈现出量价齐升的特点，也是继国庆、元旦之后旅游市场迎来的新高点，针对不断攀升的需求，飞猪将持续加大在出行、住玩等方面的保障以及服务资源的投入，全力保障大家过一个欢乐年、安心年。
回“小”城过年，去“大”城度假
对“阳康”们来说，今年春节最大的慰藉莫过于回家团圆。“因为疫情已经3年没有回家过年了，今年早早就订好了机票。”来自杭州的张女士表示，今年会带着男朋友一起回家，“跟亲朋好友的饭局都约好了。”
飞猪数据显示，截至目前春节期间的返乡机票、火车票预订量同比增长超5成，其中广东-湖南、广东-广西、广东-湖北、上海-安徽、广东-河南、上海-河南、广东-江西、江苏-安徽、江苏-河南、北京-河北成为春节返乡十大热门线路。
在外辛苦一年，春节假期在家乡的小城、小镇过个慢节奏的团圆年是热门选项。飞猪数据显示，春节出游订单中小城的相关商品预订量同比增长近2成。值得一提的是，亲子型、携老型商品预订量同比增长超1倍。
有人选择返乡团圆，也有人选择一家子去旅游“大”城度假。飞猪数据显示，今年春节跨省游订单占比已超过8成，其中上海、三亚、成都、北京、广州、重庆、昆明、哈尔滨、深圳、西安等是长线游的热门目的地。云南、陕西、天津、河南、黑龙江成为春节出游预订量同比去年增长最快的目的地。
“非遗+旅游”“国风+旅游”，传统年味儿强势回归
疫情放开后的首个春节，大家对年味儿的期待值持续走高，各地热门景点、酒店纷纷推出相应的兔年专属活动和体验。飞猪数据显示，今年春节包含烟花、灯会、庙会等关键词的旅游商品预订量同比增长近2倍。“临近年关，我们在厦门、济南、芜湖等多个城市的新春灯会已经亮灯，造型有代表兔年大吉的‘兔飞萌进’、梦幻旖旎的国风灯组‘祈福女神 ’、寓意团圆吉祥的‘灯耀万家’等等。”方特主题乐园相关负责人表示，希望能通过灯会游园的形式为春节增添一道文化靓色。
春节也是各地传承传统文化、非遗文化的重要节点。飞猪数据显示，今年春节“国风+旅游”“非遗+旅游”备受年轻消费者青睐，包含汉服、非遗、手工艺等体验活动的旅游商品预订量同比增长近1倍，西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界等成为国风、非遗体验类旅游的热门目的地。
出境游创近3年峰值，境外目的地“卷”起来了
1月8日出入境新政开始实施，有人回国团聚，有人期待出境旅行过年。
飞猪数据显示，近一周国际机票预订量同比去年增长超3倍。同时，春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值。亚洲目的地预订量占比超5成，其中泰国目的地预订量激增近20倍。中国香港、中国澳门、泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、新西兰、印度尼西亚等是飞猪消费者青睐的出境游目的地。
近日，包括泰国、澳大利亚、新西兰等在内的众多境外目的地也纷纷向中国游客发出邀请，被网友称为“抢客‘卷’起来了”。
针对持续走高的出境游需求，飞猪开设了春节出境游会场，并在其中专门设置了全球各国家及地区出入境政策查询通道，供消费者一键查询最新的境外目的地出入境要求、乘机规定等；预订带有“拒签全退”标签的航班，如遇拒签，在规定时间内提交相应材料后即可享受机票款项全退服务。据了解，该出境游会场内已有近500款出境游特色商品，包括境外目的地一日游及多日游、酒店通兑套餐、酒景套餐、景区门票和自助餐等。
同时，飞猪近日已宣布启动“飞猪奇妙旅行节”出境首站筹备工作，为打造新的全球游目的地IP蓄势。
