4月26日消息,日前,《2022Snapchat全球用户报告》(下称报告)正式发布,通过对全球16个国家和地区近19,000位用户调查,报告发现这群“年轻新势力”具备4.4万亿美元的强大消费力,崇尚着更具创造性和包容性的表达方式,向往着AR带来的沉浸式社交和购物体验,渴望着和亲友、品牌和世界进行深入的互动
首先,报告中提到,年轻一代正在拥抱沉浸式的生活体验,大部分(3/5)Snapchatter喜欢用视觉化的沟通?式来构建更加个性化的联系,相机是他们最喜爱的内容创作方式,97%的受访者在给好友发信息时都使用过图片/视频的沟通形式。AR的个性化体验受到半数以上(60%)用户的追捧。93%的Snapchatter表示相较于其他平面营销,AR营销让他们对产品更感兴趣、更有消费欲望。其次,在报告中,70%的Snapchatter愿意和品牌互动,50%的他们认为和品牌建立联系很重要。出海品牌需要通过AR、社交、视频、社群等多重方式,搭建与他们之间的情感连接。
此外,报告显示,88%的Snapchatter对AR试穿、试戴感兴趣,他们认为这种方式能够瞬间激活自己的购买欲望。用户在试用AR滤镜后产品的下单率高出1.6倍,提供AR滤镜体验的品牌下单率高出其他品牌1.5倍。运动服饰品牌Sweat与Snapchat合作了专属Body-Tracking的AR滤镜,模拟Sweat健身程序的AR身体跟踪镜头,使得用户在家也能接受专业健身指导,完美遵循了“体验+购买”的AR营销路径,实现了购买升幅提升了83%。