如今，常态化疫情防控背景下，年轻人的生活方式和消费习惯发生变化：文娱需求进一步向线上释放，健康愈加受到重视，出行更注重酒店品质、青睐自驾游。新变化催生新的企业产品迭代，招商银行信用卡敏锐洞察到这一趋势，围绕在线文娱、运动健康、酒店出行三大场景，将旗下自由人生白金信用卡焕新升级，给持卡人带来更多价值。
免年费门槛降低，权益加码文娱、健康、出行
高端信用卡的年费，一直是客户最关心的问题之一。招行自由人生白金信用卡主卡首年免年费，当年消费达标免次年年费。此次权益升级，将当年消费达标的标准，从满9万元下降至满8万元，让客户达标更轻松。
权益上，自由人生白金信用卡针对目前的文娱、健康、出行权益升级。文娱方面，持卡人可享每月1次199积分起兑音乐、视频、体育等平台会员，如QQ音乐、腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、腾讯体育、优酷视频等，畅享视听盛宴。健康方面，权益包含每年4次的999积分兑换口腔护理、每年2次的7000积分兑换健康体检、199积分起兑Keep等运动平台会员，满足客户多场景、个性化的健康、运动需求。在出行上，每年2次“300精选酒店”贵宾价入住礼遇，最低只需300元金额+100积分即可入住，可选酒店有300多家，其中包括覆盖近100个城市的高端精品酒店，如文华东方、万豪等。此外，还有积分兑爱车礼包，礼包内含6张代驾抵扣券，为出行提供更多便捷与优惠。
深度洞察需求变化，给年轻人更多选择
卡圈人士表示，此次招行自由人生白金信用卡选择文娱、健康、出行作为权益升级的“突破口”，背后是对当下年轻人生活方式的深度洞察：线上文娱蓬勃发展，“运动健康”渐成共识，出行更加注重品质。
随着文娱行业向互联网深度融合，很多线下活动纷纷推出“云综艺”“云音乐会”“云蹦迪”，线上观影快速发展，中国在线娱乐用户规模呈阶段性增长。2021年《Z世代新消费专题研究》报告显示，Z世代线上娱乐消费时间远超线下，超七成年轻人每天线上娱乐时间超过3小时。“自由白”推出积分兑换多个文娱平台会员权益，无疑给年轻人更广阔的选择。
越来越多人对运动更加重视了。相关报告显示，平均每十个北上广的高校学生就有一个安装Keep健身App，体育用品在年轻用户中的销量也保持高速增长。除了运动，年轻人也对健康有更高追求，按时体检、定期洗牙已成常态，自由人生白金信用卡此次加码运动健康权益，正中年轻人“痛点”。
生活还有诗和远方，出行仍然是年轻人的“心头好”。疫情以来，大家对酒店的卫生安全标准和产品服务标准有更高的要求，相比于公共交通等，对自驾游的需求也日益旺盛。自由人生白金信用卡针对新变化，围绕品质酒店和代驾打造相关礼遇，为持卡人的旅途保驾护航，住得“安心”，行得“省心”。
年轻人首选白金卡，“自由白”赢得良好反响
招行自由人生白金信用卡是业内首个提供音乐、运动、旅行、生活等年轻人高频应用权益的信用卡，该卡实现“高端”与“年轻”、“消费金融”与“生活方式”的有机结合。这是一个突破，从此，高端信用卡的权益不再仅仅是企业家、社会名流偏好的红酒、派对、高尔夫等，也可以是音乐、体育和旅行。卡圈人士表示，对于年轻人来说，选择信用卡比较重要的是权益能贴近他们的热爱和生活，这样才能让他们体验到用卡的乐趣。而招行“自由白”恰恰满足了年轻人的爱好与需求，其发卡之初就将物质丰盈和精神充裕有机结合，是一张真正为年轻高消费人群量身定制的白金信用卡产品。同时，“自由白”在产品理念上倡导的“因为热爱，自由人生”与年轻人生活方式同频共振，年轻人的自由就是和热爱的一切在一起，“自由白”因此成为不少年轻人首选高端信用卡、人生第一张白金信用卡。
正是凭借精准的产品定位，招行自由人生白金信用卡上市后赢得良好反响。据透露，自由人生白金信用卡70%的客户年龄分布在25—30岁，高交易客户占比超70%，一线城市与新一线城市的客户占比超六成，展现出强劲的客群影响力。
招行“自由白”此次权益焕新，通过回归客户需求与体验，不仅延长了自身产品生命周期，更连接了文化娱乐、运动健康、酒店出行等万千商户，响应了国家“稳住经济大盘”的号召，助力消费持续恢复的同时，为实体经济健康发展提供有力支撑。
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