天天热消息:京东买菜上线

2023-02-21 22:27:35     来源:壹览商业

出品/第三只眼看零售

作者/张思遥


(资料图片仅供参考)

《第三只眼看零售》获悉,京东正在低调测试“买菜”项目。

明确动作主要有两步,一是京东集团下属子公司北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司于2023年1月5日申请注册“京东买菜”商标,分类涉及广告销售、农林生鲜等;二是京东到家平台已在首页上线“京东买菜”频道。

从现有京东买菜频道来看,其主要商品分类为时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅、预制菜及精选品类。频道模式为平台化运作,由消费者所在定位周边的第三方商户供货。其中有山姆会员店、OLE精品超市等连锁商超、叮咚买菜等前置仓电商,以及菜市场业态。

“为了提升生鲜优势,现阶段生鲜门店入驻京东到家没有费用,连扣点都没有。要知道,生鲜门店过去的佣金标准最低是10%,力度还是很大的。”一位熟悉京东到家的零售高管补充道。

另有业内人士透露称,京东买菜也在测试前置仓模型,目前已在北京上线。

据相关人士透露,“京东把比较有生鲜优势的门店,聚合到了这个频道里,让消费者一眼就知道能买菜。也是把之前京喜和到家的供应链做了协同。”

据了解,京喜是京东集团旗下的特价购物平台,以拼购业务为核心,主要基于京东商家,利用拼购营销工具,通过拼购价及社交玩法,刺激用户多级分享裂变,实现商家低成本引流及用户转化;到家则是京东同城零售中的一个重要板块,主要接入实体零售商超。

虽然京东到家官方未披露具体协同方式,但从二者此前属性可以推测,协同点应以互补为主。例如京喜能够弥补京东到家在小B商户方面的欠缺,京东到家也能为京东买菜引入更多具有生鲜优势的连锁商超。

《第三只眼看零售》认为,上述布局应属于京东买菜的测试阶段,后期不排除以独立品牌、独立频道方式向消费者推广。其对标平台便是美团买菜等项目。

实际上,早在2020年前后,京东到家就曾上线过“京东到家——买菜”频道。其运营模式是以品类方式呈现,与超市并列,主要与周边菜市场合作。虽然后期声量不大,但可以看出京东到家在买菜方面早有想法,当前测试路径也与此前业务具有相似之处。

京东买菜的优势主要体现在两方面。

首先是从商户来看,其接入第三方生鲜店,相比较自营来说品类运营专业度更强,且消费者选择更多。同时,考虑到京东买菜界面是以单品展示为主,而非店铺陈列。因而有利于从机制上促进上线商家在价格、品质、售后等方面展开竞争。

其次在配送层面,京东买菜将达达快送作为履约方。后者采用众包配送模式,成本较低且可调配运力基础大。从现有商户来看,配送费用依据配送距离、商家政策有所浮动,从免配送费到超过10元均有涉及。

最后,以平台模式切入生鲜到家业务,有利于平台方降低损耗压力。如果京东买菜能够在消费者心智中建立“去京东买菜”的生鲜购物认知,即有利于京东到家进一步提升购物频率,增强用户黏性。

但是,平台模式需要平台方在商品品质把控、合作商家配合度、产品同质化方面花费更多精力。否则,一家第三方商户在消费者体验方面造成的差评,即有可能导致平台方失去多名用户。

而且,京东买菜目前仍处于测试阶段,未来能否明确品牌定位,并梳理出核心竞争力,当前还未可知。

标签: 测试阶段

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