出品/犀牛娱乐
作者/南如珉
(资料图)
2022年正式告一段落，最终以《阿凡达2》在跨年档轰下1亿+票房而正式告终！
疫情三年间，今年无疑是最难的一年，全年几乎都被疫情所笼罩，随处可见的单日几百万票房、大盘肆意的退回至10年前，三年困难的叠加让今年举步维艰。然而，就在全年临近收尾之际，全国疫情的放开，无疑成为了三年以来最大的转折点，配合着《阿凡达2》的上映，苦了一年的2022年总算是以“喜剧”收场了。
极限卡九，全年大盘299亿
最终，2022年遗憾未能突破300亿大关，卡在了299亿出头的体量，去掉服务费的话，仅有区区273亿而已，这个成绩甚至比不了2014年的296亿，市场倒退达到8年之久，甚至一些重要的档期节点，倒退了10年之多，这已经是退无可退，成为中国电影真正的至暗时刻。
正如前面所说，前面几年的疫情其实对市场大盘的影响并没有太大，尤其是横向对比之下，2020年、2021年甚至连续超越北美市场拿到了全球票房冠军的位置，这也是内地市场垂涎已久的荣誉，最终却以如此戏剧性的方式获得。然而到了第三年，仿佛之前积累的所有困难一下子爆发了。
在疫情的前两年里，全世界都遭受重创，尤其是伴随着流媒体的崛起，甚至很多好莱坞大片都选择放弃院线，这导致了过去几年全球电影市场的严重下滑。而内地市场在相对值上的稳定性，保障了它完成了不可思议的两连冠。但真正到了第三年，当全世界开始复苏时，内地市场便遭遇了停滞不前。
最终2022年全年299亿出头，这个成绩依然保障了它仅次于北美市场，位列世界第二的位置，但逆水行舟不进则退的道理，还是让内地市场有一个大幅的下滑，成为三年来最为困难的时刻。这种溃败是全方位的，也完全区别于2020年6个月拿到203亿，当然跟巅峰期2019年更是有着巨大的差距。
不仅遭遇了空前的冰冷，严重的市场畸形也是困扰了整个2022年，档期资源的浪费、优质项目的缺失、片单数量的匮乏，这些都让2022年兵败如山倒。最终任凭怎么努力都无法凑齐年度佳片TOP10，而观众在大部分时间里，不是遭受封控，就是阳性在家。
跟北美市场对比，2022年北美年度预计拿到73.1亿美元，意味着内地票房仅有北美的59.5%而已，前两年所谓的全球票房冠军幻象已经彻底一去不复返了。或许这才是双方真正的实力差距，如今伴随着《阿凡达2》在全球横空出世，其差距仿佛又在进一步拉大。
惊喜不足，遗憾有余
正如前面所说，整个2022年几乎就没有所谓的高光时刻，区区不足300亿的大盘已经说明了一切。市场倒退伴随在全年每一个瞬间，从春节档的大幅倒退开始，后面的清明档、五一档、端午档遭遇了大量影片撤档，暑期档仅剩《独行月球》苦苦支撑，中秋档、国庆档则是严重缺乏项目，直至后面的贺岁档一片真空。
这种倒退和绝望是贯穿始终的，亦是一个信心被不断击穿的过程。行业里已经到了断粮的边缘，行业外的资金也迟迟无法进来，项目无法开机，待映项目减少，恶性循环一直在继续。最遗憾的是在资金如此短缺的情况下，还把那仅有的一点钱投给了烂片，成为压死行业的最后一颗稻草。
最终，2022年只剩下扑街和遗憾，惊喜严重匮乏。纵观全年下来，累计突破5亿票房的影片仅有区区14部而已，就不跟巅峰期比了，甚至比不了去年的21部。不仅中间力量严重匮乏，头部的爆款项目更是几乎没有，春节档《水门桥》勉强突破40亿算是挽回了2022年最后的一丝尊严。
如果非得说惊喜所在，也仅有区区几部而已。《这个杀手不太冷静》凭借类型差异化，在春节档拿到了长线的档期红利，最终气势如虹拿到了26亿+的票房。包括《人生大事》这种中小成本的现实题材影片，能够在一个6月空间里，凭借品质为自己争取到长线的机会，收获了超过17亿的票房。
当然，小片方面，《隐入尘烟》在各种话题发酵下，终于等到了破亿时刻，于市场逻辑层面来看，这是一个几乎无法复制的壮举。而台湾爱情片《还是觉得你最好》能够在首日500万+的基础上，最终顺利获得了长线的机会，一举突破亿元大关，同样能称得上2022年的惊喜。但除此之外，剩下的几乎多多少少都带有一些遗憾。
引进片方面，失望可能就更大了，今年整个引进片当中，票房冠军竟然是仅有区区10.59亿的《侏罗纪世界3》，这也是全年唯一突破10亿大关的引进片，如此的情况，仿佛时间回到了10年前一般。除去正在热映的《阿凡达2》之外，剩下的最高者竟然是3亿多的《坏蛋联盟》。
这种情况是极为罕见的，除了一系列好莱坞大片遗憾未能引进之外，整体的市场环境、观众端遭遇封控、收入下滑等亦是重要原因。像《神奇动物3》、《新蝙蝠侠》这种重型IP在内地遇冷未能突破2亿大关，更是让原本恶劣的情况雪上加霜。引进片方的严重倒退，亦是2022年整体下滑的重要原因。
2023年会好吗？
正如前面所说，整个2022年几乎都在绝望中度过，因为实在没有哪怕一丝好的信息。但在它即将结束的最后一个月却发生了惊天逆转，伴随着全国封控的放开，接下来的电影市场，包括整个经济的复苏，无疑是非常值得期待的。在度过了无比绝望的前11月之后，最终1个月总算是给了一丝曙光。
在2022年最后一个月里，《阿凡达2》顺利的上映，全国城市在陆续的复苏，尤其是以北京为首的一线大城市，几乎真正实现了彻底的恢复，电影市场端也是逐日走高。相信全国的其他城市，将会循序渐进走向复苏，这些重要的利好，见证信心比黄金还重要。
如今市场大盘在逐日走高，其背后便是全国城市的逐渐回暖，随着“阳康”观众的不断增加，接下来的市场活力将会逐渐活跃。相信随着时间的推移，电影市场将会与日俱增，现在每天的大盘都在提升便是一种强有力的见证。
紧接着，张艺谋《满江红》正式杀入春节档，成为《流浪地球2》、《熊出没9》之后的第三部，彻底巩固了春节档原本并不牢固的阵地。随后《中国乒乓》、《交换人生》等影片随即发布重要物料，仿佛距离春节档仅有一步之遥，期待后续进一步的官宣。
2023年会好吗？不论是从国家层面发布的种种政策，还是疫情复苏之后的民间活力，复苏或许将成为2023年最为重要的关键词，当然电影行业绝不会落后，或许即将到来的春节档，便是行业沉寂3年之后，迎来的真正拐点。
