facebook第一次将违规广告的矛头指向中国App厂商

2017-02-21 14:31:28     来源:

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近日,相信所有人都被Facebook的一纸“禁令书”所刷屏。

这是一封由facebook发给中国某家广告代理公司的电子邮件。邮件中写道:请你代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告”。

其中,违规的广告包括“比如告诉用户手机内存满了等”,企业以营销目的诱导下载。

这是facebook第一次将违规广告的矛头指向中国App厂商。那么,为何facebook要向中国App开炮?

对此,有业内知情人士对蓝鲸TMT表示,之所以向中国App,原因主要是一些出海APP不顾广告主用户体验,只为营收充量,所以导致了本次facebook的封杀。

中国App被“封杀”

在这封邮件中,Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告,其中,清理类和电池类是重点对象。在邮件中,Facebook明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)”。

对于违规原因的解释,Facebook表示“主要是广告欺骗用户”,由于近段时间以来,中国区工具类应用广告主违规行为较多,所以Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告。

目前,根据2016年facebook第四季度财报显示,其来自亚太地区的广告收入为13.37亿美元。如果断了亚太地区的广告营收,等同于自断“财路”。

而就在facebook发布广告禁令的前几天,谷歌发布报告称,公司在去年移除了接近17亿条无效和违规广告。

对此,有分析人士认为,facebook此举在于增强其客户端体验,虽然现在其用户占比较高,但过多的“流氓”广告或许会让facebook得不偿失。

其实,对于facebook封杀中国App广告来说,不得不说的就是facebook的全球移动广告合作伙伴,猎豹移动。

二者之间的合作方式分为两种。一种是猎豹在Facebook上投放广告,来获取用户及下载量。另一种是,猎豹接入了Facebook移动广告平台,而Facebook的广告主可以在猎豹的工具类产品上投放广告。

而本次的封杀极有可能拖累猎豹。因为在猎豹的整体营收中,有三分之二来自海外广告收入,约为7亿元人民币。

众所周知,facebook提及的清理类软件中,份额较大的为清理大师,而电池类软件中,份额较大的为电池医生。如果facebook真的要强行封杀这两块软件,势必会对猎豹移动的流量产生一定影响。

其实,不光是facebook封杀过App广告,就连中国厂商金山公司也曾主动进行过封杀。

2012年,金山的新产品手机毒霸可以拦截各种APP应用内置的广告,后遭到多盟、触控科技等大小19家App开发商和广告代理商联合抵制。

时任金山CEO傅盛对此回应说,金山只给用户提供工具,是否屏蔽广告的选择权在用户。

“用户下载APP的时候,没有告诉用户有20多广告插件,获取用户位置信息或者通讯录。用户没有知情权的时候,就没有选择权。”

有利可图的App

而对于facebook信中提到的清理类和电池类广告却在中国的App市场中屡见不鲜。不仅是广告,就连手机预装在中国也成为人尽皆知的诟病。

2014年“315”前夕,某互联网公司发布《手机预装软件调查报告》,其中就明确指出手机预装软件的三大隐患:占据大量手机内存、自动联网消耗流量,预置木马病毒引起个人隐私泄露。

据调查,目前95.32%的智能手机中存在预置应用软件,其中88.91%为不可卸载。

移动广告按性质分三类:一种是banner广告,把广告横幅镶嵌在应用程序界面中;一种是“积分墙广告”,常见于游戏程序,用户通过点击接收广告获取积分等奖励。

而争议最大的是通知栏广告,一般在手机界面中自行弹出向用户推送广告,也被视为恶意广告。

据广东省消委会公布的数据显示,手机软件仅安卓市场就有接近30万的应用软件,目前国内预置软件市场的规模已经超过30亿元。众多商家对手机预置软件业务如此热衷,是因为手机预置软件背后存在着利益链。

有利可图的地方就会有商家。这些内置了广告的App就这样流向市场。

据蓝鲸TMT调查,目前有很多商家在从事App内置广告投放。当蓝鲸TMT在百度上搜素该关键词时,居然显示高达4,560,000个结果。而我们均不知道这些用于投放广告的App究竟是否正规。

此前,蓝鲸TMT曾了解到,一些违规App除获取自身需要的权限外,还会不停的收集用户的隐私信息。如通讯录、短信等内容。

实际,违规App不止收集用户隐私这么简单,还乱扣手机话费、植入恶意广告,游离于法律的灰色空间,当前已形成一条黑暗的隐形暴利链条。

“这种情况多发山寨机和从不正当途径下载App,因为一些山寨版的《愤怒的小鸟》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等游戏中就会内置扣费插件,用户下载后插件就会暗中扣费。”一名从事手机生意的摊主范江(化名)对蓝鲸TMT说道。

他称,暗中扣费是整个产业链中最关键的一条,也是最黑暗的一条。但更多的人也是被逼无奈。

有安全专家认为,这不能全部归结于从事这个行当的手机摊主,一些移动广告公司可能才是真正的幕后黑手。

该人士表示,现在有将近一半多的App开发者都涉及滥用权限的问题,但滥用权限并非开发者直接造成,而是滥用第三方广告插件所造成的结果。

“为赚取广告费,一些APP开发商会与移动广告平台签合同,在应用中内置广告代码。而真正作恶的正是这些代码,有广告商利用应用安装时获得的权限,大量读取用户信息,并上传至自己的服务器。”

这才是真正幕后黑手所在。

那么,如何保证手机用户的使用安全呢?有业内人士表示,首先是要强化监管,第二要有一定技术检测;最后要有处罚机制。只有三管齐下才能够让App更加“轻快”。

中国企业出海要守规

前文中,曾有业内人士认为,对于封杀事件,其实是是facebook在教中国App厂商如何规范行事。

的确,中国厂商的一些做法的确无法适用于国外。国外的巨头Facebook已然发话,它的动向无疑表达出了清晰的态度:对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。

在中国,一些App无法通过App Store或Google Play审核,或者被下架的新闻屡见不鲜,其中最为诟病的就是“为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户”等Google明令禁止的恶意推广方式。

或许我们想说的是,在国内的办法在国外真的行不通,毕竟“入乡随俗”是对于出海企业来说的一道必选题。

君子爱财,取之有道。相信这是很多人都听过的一句中国古话。它所讲的内容应当是每个企业家,每个商人都应遵循的真理。

时代在变,相信从这次的封杀事件中,中国App公司能够明白一些道理,也能够懂得facebook其实是在教你们做事。

标签: 矛头 中国 指向

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