2月19日，首届哔哩哔哩（简称“B站”）年度UP主颁奖在深圳卫视播出，B站UP主首度在主流电视媒体集体亮相。作为首届面向UP主的线下颁奖典礼，年度UP主颁奖表彰了在创作力、影响力、公信力等维度表现突出的UP主。本次播出由B站与深圳卫视联合策划，旨在展示新世代文化创新成果，弘扬青年文化正能量。
颁奖礼向B站优秀内容创作者（即“UP主”）颁发了“年度最佳投稿奖”、“十周年成就奖”、“2018百大UP主”等奖项。其中，歌曲《达拉崩吧》作者“ilem”、古筝演奏UP主“墨韵Moyun”、资深游戏UP主“敖厂长”等人荣获“十周年成就奖”，鬼畜音乐作品《我的烤面筋，融化你的心》斩获“年度最佳投稿奖”。唐国强、张亚东等知名影视音乐圈人士，以及著名舞蹈表演艺术家张玉照、《舒克和贝塔》导演姚光华等重量级嘉宾也莅临现场为UP主颁奖。
UP主是B站社区生态重要一环。2018年第三季度，平均每月有高达57万UP主活跃在站内，由UP主创作的高质量视频贡献平台89%的播放量。过去一年，UP主的投稿总数更超过1500万，同比增长138%。在社区整体保持高速发展的基础上，B站社区内容呈现多元化趋势。2018年，生活区成为B站投稿量增长最快的内容分区，增幅高达190%；娱乐、时尚、科技等分区的投稿量也均实现超过100%的增长
随着内容多元化和用户群体覆盖范围持续扩大，B站优质内容正逐步“打破次元壁”。2018年，源自B站的鬼畜歌曲《我的烤面筋，融化你的心》《改革春风吹满地》先后走红网络，虚拟人声作品《达拉崩吧》也登上江苏卫视跨年晚会，多部作品缔造了时下流行文化符号。B站年度UP主颁奖上线深圳卫视，借助主流媒体渠道向外界集中展示了这些新世代优秀文化成果。
（UP主“孟晓洁Jae”萧笛演奏作品《权倾天下》）
除了利用新技术、新形式创作的流行作品，UP主群体也着力从民族历史传统吸取精华，推出一系列符合当下年轻人口味的“新国风”创作，与主流文化相互呼应、相互交融。近年，B站涌现大批传统乐器演奏、国风舞蹈、汉服赏析等领域的优秀作品，日益成为重要的传统文化创新策源地。数据显示，自2012年以来，B站国风兴趣圈层覆盖人数增长超过20倍，传统文化复兴的年轻群众基础正在形成。
