随着“中产阶级”规模的壮大和“消费升级”的兴起，中国已成为了最大的汽车消费市场，汽车后产业也催生了众多能与国际大牌争雄的民族品牌。
在轮胎行业中，米其林、普利司通等国际巨头林立，拥有60年历史的国货品牌——朝阳轮胎，以卓越品质把握住消费升级趋势，不但脱颖而出成为了国内市场的行业领头羊，还远销全球，让外国人爱上“中国造”。
朝阳轮胎在大众化传播层面无疑稍显低调，品牌美誉度尚未“出圈”，有车一族“迷信国外品牌”也是不争的事实。
为此，朝阳轮胎在品牌营销和传播上不断寻求变革与突破，线下线下双管齐下，从而在广大消费者心智中逐步建立起“品质过硬、值得信赖、勇于创新”的品质国货形象，同时也为行业贡献了可供借鉴的传播思路。
以产品和服务为核心竞争力
真正做到“行销全球”
制造企业要实现“行销全球”的目标，过硬、拔尖的产品与服务质量是根本。
产品研发方面，朝阳轮胎敢于大胆投入、勇于拥抱顶尖科技，为产品赋能。据悉，朝阳轮胎每年投入的技改经费数以亿计，由此拿下了多项技术专利;人工智能技术风起云涌，朝阳轮胎果断携手阿里云，首次成功将人工智能技术应用于轮胎制造过程。
在服务方面，朝阳轮胎不断创新服务模式。朝阳轮胎运用连锁经营模式及移动互联网技术、大数据分析、智能车型配件匹配系统等技术手段来打造汽车后市场OAO(Online and Offline)服务平台。同时升级了所有线下门店，让车主享受到“线上购胎，线下免费安装”、“轮胎保险”、“免费动平衡”等增值服务，赢得加盟商和车主的广泛好评。
2018年，时值朝阳轮胎品牌60周年庆。美国权威行业媒体Tire Business® 发布的2018全球轮胎企业最新排名，朝阳轮胎母公司——中策橡胶集团有限公司连续七年出现在Top10的榜单中;在线上层面，在2018年双十一期间，朝阳轮胎销售轮胎近25000条。其中，“天猫平台每卖出3条冬季胎，就有1条朝阳轮胎”。
可以说，无论是国内还是国外，无论是线下还是线上，“只要有太阳升起的地方，都会出现朝阳轮胎”，逐渐从广告语变为现实。
创新营销模式，构建多元化传播矩阵
大多数轮胎品牌市场工作重心放在抢夺经销商、4S店、汽车美容店、修理店等B端用户上，而朝阳轮胎紧跟当下消费者的兴趣、爱好与行为习惯，率先变革营销思路，组建了丰富多元的传播矩阵。与各大汽车越野赛事IP进行深度整合，借平台赛事，凸显朝阳轮胎的品质，是较为成功的打法。
2017年，“朝阳轮胎五十铃车队”首次亮相环塔国际拉力赛，就率SL369全路况越野胎与SL366泥地越野胎实力出征，勇夺赛段8冠。除此之外，朝阳轮胎旗下的多款优质产品也凭借过硬的品质和高满意度的售后体验，收获了无数好口碑，高性能轿车胎SA37更是成为了广大车主口中的“国产神胎”。
朝阳轮胎更显著的营销变革，还是在于广告策略。在汽车全产业领域中，消费者对各种创意的汽车品牌广告已习以为常，可对轮胎品牌的广告却有点陌生。近期，朝阳轮胎第一次尝试电梯广告的营销模式，登陆新潮电梯电视，通过目标受众的生活圈场景精准触达。在双11和双12两大节点，朝阳轮胎展开一波强势的广告宣传，为品牌赢得海量曝光。
全渠道精准营销，实现“品效合一”
其实，仍然还有许多车主不知道如何正确选轮胎。朝阳轮胎投放的这波广告聚焦消费者的痛点，以一种“接地气”的方式表达，传递出“60年老品牌”及“专为中国人研制”的差异化竞争优势，给受众留下深刻印象，有效做到品效合一。
朝阳轮胎实现品效合一，是因为做到了以下三点：
首先，传播要以消费者注意力为核心。在电视为主导的时代，朝阳轮胎选择央视媒体进行传播;在PC时代，朝阳轮胎选择网络广告实现推广;在生活圈流量时代，朝阳轮胎选择机场和电梯媒体进行投放。深谙“用户注意力在哪，广告就做到哪”的道理，让朝阳轮胎从而能紧追受众动向，实现广告形式的灵活变化。
其次，找到有效覆盖目标受众的渠道。随着媒介信息日益丰富，受众的注意力不断分散，这让品牌和受众之间的沟通变得困难。而封闭空间则是引起受众主动关注的有效方式，电梯广告正具有这样的先天优势。朝阳轮胎通过新潮电梯电视，同时覆盖目标受众的住宅和写字楼电梯场景，以场景化生活方式传播，成功占据目标消费者心智，促使品牌成为生活印记。
最后，选择科学的投放区域、投放时机。据了解，朝阳轮胎近期着重选择在品牌线下门店周边的楼宇投放新潮电梯电视广告。本质上也是品牌主动进入目标消费者生活空间，扩大与目标消费者的接触面和接触时长的举动，同时与其它形式形成互补，为品牌构筑全渠道的品牌传播矩阵，让产生消费意向的车主快速找到门店，为门店导流，保证转化。
通过60年的发展，朝阳轮胎已经成为国内乃至国际领先的轮胎品牌，用实力证明了其卓越的产品品质和雄厚的技术实力。但面对国际品牌对中国轮胎市场的抢夺，朝阳轮胎还需在营销创新上持续发力，强化自身优势，为中国民族品牌正名。
