今年，2018电影嘉年华特别设立“大数据单元”，以猫眼平台大数据为基础，经过猫眼研究院严格的数据分析及多轮严密、专业的逻辑测算，最终对8组影片(MV)作出推荐———大众最喜爱影片《我不是药神》、最受大学生欢迎影片《昨日青空》、最催泪影片《快把我哥带走》、全家观影最喜爱影片《熊出没：变形记》、观众最喜爱MV《后来的我们》等等，区别于专业推荐单元和媒体推荐单元，“大数据单元”的这份致敬名单无疑将广大观众最真实的反馈和最突出的诉求，都用数据的形式直观地表达了出来，不仅含金量极高、更对行业具有指导意义。
名单来自广大观众的认可
对电影人而言，这份来自广大观众的认可，分量十足。文牧野感谢“观众的支持”，他承诺将“在压力下继续努力”；青春题材动画《昨日青空》是奚超团队的首次尝试，获得这份“认可”对于新人团队自是“莫大的鼓励”；被致敬“全家观影最喜爱影片”，国民动画IP《熊出没》系列将继续不断突破，为观众带来更优秀的电影作品……
猫眼研究院负责人刘鹏在接受南都专访时表示，随着大数据融入电影产业链的各个环节，猫眼平台希望通过大量的用户数据了解观众，为观众推荐优质的电影作品；同时，猫眼平台也希望基于海量猫眼评分数据、海量观众消费行为和消费偏好大数据，为行业提供更多数据化参考依据，为内容创作者提供内容制作、宣发策略等指导，同时帮助影院科学排片、精准营销。
“在互联网和大数据融入电影行业之前，电影的投制宣发各环节的决策基本是凭借从业者的经验，一个电影项目进入市场后的风险性比较高。而现在，猫眼研究院通过向行业提供方法论和专业化服务，发挥大数据平台的优势，支持和协助全行业从前期投资、制作到后期宣传发行实现科学决策、精细化运营，推动电影产业数字化升级。”
“口碑”成为电影的生存之道
据介绍，猫眼研究院是猫眼平台孵化的，专门为影视娱乐公司提供数据咨询服务的组织机构。通过对电影观众消费行为的深度洞察，帮助影视项目降低风险，助力影视作品的制宣发放。近年来，从《羞羞的铁拳》到《捉妖记2》《后来的我们》《一出好戏》等，再有不久前热映的《毒液》，这些叫好卖座的作品都是猫眼研究院提供数据支持的成功案例。
谈及2018年的影市变化，比如现实题材《我不是药神》的横空出世、小成本漫改《快把我哥带走》的暖心催泪、闫非彭大魔导演的《西虹市首富》“笑”果不俗，瞬息万变的市场和庞杂的受众，大数据亦如实反映。刘鹏表示，“中国电影新力量崛起，新导演新题材影片获得更大成长空间”堪称国内影视的年度关键词，“新生代导演展现非凡才能、或是题材大胆突破，探寻华语类型电影的新空间，这些都是中国电影的新希望。”而观众亦与市场同步成长：过往诸如视听效果、电影票价等因素对观众的影响力正持续降低，影片质量和类型成为观众观影决策主要驱动因素。“口碑”成为了电影的生存之道，刘鹏表示：“今年市场的口碑效应加强，口碑对票房的影响速度更快，电影评分直接对首日票房产生影响，低分影片雪崩时间更短。”
数据为好的创作内容降低风险
更理性、更严苛的影市，对电影产业的每个环节都提出了新要求。感性的文艺作品，如何依靠大数据，走得更远？数据真的能够丈量文艺作品吗？对于这个质疑，刘鹏亦给出了理性而有力的回答：“电影是一门艺术，但同时也是商品，电影一旦面市就要走向观众，接受市场的考验。尽管数据不能替代电影创作者的位置，不能解决艺术创作问题，但可以通过充分了解观众喜好、预测市场，为电影创作提供创作参考，使好内容更好地赢得好市场，充分发挥内容价值，降低电影的市场风险。创作者提出创意，我们通过数据来为好的创作内容降低风险、保驾护航，电影市场的未来也一定需要大家的共同努力。”
