新东方在线斩获阿里文娱智能营销金魔方奖

2018-12-13 17:05:12     来源:财报网

打印 放大 缩小

近日,阿里文娱智能营销平台“星域无界,智达于心”年度营销盛典成功举办,并首次颁发了营销大赏奖项。在线教育领导品牌新东方在线凭借其营销策略、创意执行、营销效果与市场反馈等实力,通过组委会及智能营销实验室十余位专家的综合评定,最终于参选的500多个案例中斩获“效果营销金魔方”大奖。

伴随移动互联网产品技术的成熟,移动搜索在搜索领域占比逐年提高,已经成为主流的搜索方式。新东方在线以阿里文娱智能营销平台大数据及流量优势为基础,与神马搜索深度合作,通过对目标人群的精准画像、技术赋能以及营销创新,实现了移动化、精准化的营销推广。

近年来,新东方在线业务快速发展,营收增长的同时获客成本却逐年降低,与其对不同推广平台ROI的精细化运营不无关系。公开数据显示,新东方在线平均客户获取成本连续三年降低,远低于在线教育行业的平均标准,这让其可以投入更多资源于师资教研和产品技术升级等模块,以为用户提供更好的学习体验和效果。

与奉行流量为王的大网撒鱼策略不同,新东方在线通过阿里文娱智能营销平台对目标用户进行分析,以神马搜索这种需求指向明确的渠道为主,针对不同关键词交叉使用,对有学前、K12、大学等在线学习需求的用户群体,针对性投放课程信息。同时以创意视频、图片、文案等素材投放信息流,让用户在进行在线学习相关咨询时能直接激发学习意愿,从而安装和使用新东方在线学习。通过双方合作,用户无论主动搜索还是被动触发潜在需求,都能精准、快速汇聚到新东方在线平台上,从而以更低的成本精准获取目标客户,加之高转化运营和口碑老带新等优势,极大提高了在此类平台推广的ROI。

作为新东方旗下专业在线教育网站,新东方在线自2005年成立以来,便始终坚持“以教研为核心、以科技为支撑”,在持续强化师资和教研投入的同时,与科技、流量、营销等各领域头部资源达成战略合作,为全年龄段学生提供专业、个性化的一站式在线学习服务。

此次获奖以及双方的深度合作,让行业看到优质流量与头部在线教育平台碰撞产生的价值空间。有理由相信,随着双方的合作深化,在线教育凭借其广度和深度将会更加普惠于民。

标签:

相关阅读