大会现场
12月10日，中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的2018旅游集团发展论坛在北京召开。与会企业家代表重点研究了文化和旅游融合发展背景下的企业社会责任和创新战略。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚出席论坛并发表主旨讲话。
文化和旅游部党组书记、部长雒树刚出席论坛
论坛发布了《中国旅游集团发展报告》，对大众旅游、全域旅游、品质旅游、文化和旅游融合发展的时代特征和企业社会责任做了系统研判，并向全行业发出倡议：坚持产业报国的理想，始终与国家旅游发展战略相向而行;坚持发展为民的情怀，始终把游客满意和品质获得感放在首位;坚持创新为要，持续提升市场主体活力和产业发展质量;坚持以人为本，始终把社区参与和一线员工作为企业成长的第一动力;坚持党对旅游的领导，自觉肩负文化和旅游融合发展的时代使命。
大会现场
三湘印象董事、总裁，观印象董事长兼总经理罗筱溪代表观印象受邀参加论坛，并作为特邀嘉宾与众多专家、嘉宾一道，围绕“社会责任：文旅融合时代的担当与作为”和“新时代旅游发展的文化自信”等主题展开热烈的讨论。
罗筱溪：如何构建文旅演艺行业的文化自信
在讨论中罗筱溪指出：首先，文旅演艺行业到目前为止已走过多年的发展，经历了从一台戏到一个产业的历程，尤其在习近平总书记提出“绿水青山就是金山银山”之后，整个行业在政府的推动、政策的支持、国企和民企资金相继涌入的情况下，以《印象刘三姐》的相关数据和成绩为例，可以看着整个行业的溢出效应是非常明显的。其次，从整个文旅演艺行业来看，尤其是从文化自信的角度来说，如何帮助当地打造独特的文化吸引力，让每一台演出，都成为传世经典之作，打造成城市最亮丽的那张名片，是新时代旅游发展的文化自信关键所在。在这个过程中，可以感受到我们的国家目前是一个文化资源大国，但却不是一个文化软实力强国。我们有着丰富的优秀传统文化和历史文化，中华文明上下五千年，幅员辽阔的自然景观和五十六个民族独特的文化，如何将这些建立成地区和城市的文化品牌，向国民和国际社会进行精彩的展示，弘扬灿烂悠久的中华文化，罗筱溪认为这是业界需要首先考虑或者解决的问题，作为代表中国文旅演绎最高艺术水准的观印象也需要义不容辞的肩负起传播中国文化自信的责任和担当。
论坛环节
深入剖析，情怀+文化创造，形成独有的市场竞争力
在讨论打造文旅演出核心竞争力的话题时，罗筱溪谈到，如何把当地独特的自然资源、文化特色和文旅演出很好的融合到一起，除了品牌的吸引力之外，在创作过程当中要心存敬畏，要把作品上升到情怀的高度，重点展现核心的文化元素，通过情感代入式的手段，让旅游消费者产生强烈的情感共鸣。并列举了《又见敦煌》、《又见平遥》作为实例说明，并特别指出《又见平遥》通过沉浸式的观演形式、浓烈的感情色彩和感人肺腑的故事情节，使观者在看完演出以后，内心充满了力量：如果我是山西人，我会以我是山西人而自豪;如果我不是山西人，我非常想跟山西人交朋友。甚至有山西的商人，在签订合同之前，会带合作伙伴到剧场看一场《又见平遥》的演出，因为演出里面弘扬的德行和仗义的文化精神，是平遥、晋中、甚至整个晋商文化的代表，该演出所具备的核心竞争力使《又见平遥》成为该地区最知名的经典地标和最有特色的那张名片和标签。
罗筱溪表示，观印象不是一台单纯的歌舞秀，它的每一台演出都是观印象的导演们独具匠心打造的艺术作品，挖掘当地独具特色的当地文化，通过现代科技手法和独创的艺术形式，带给我们的观众除了娱乐和赏心悦目之外，还会让我们的观众得到心灵的洗礼和灵魂的震撼，这是也观印象每一台作品的灵魂和魅力所在。同时登陆资本市场以后的观印象也会注重寻求经济利益和艺术呈现上的平衡，使我们的每一部作品达到艺术呈现和经济效益的双赢。
观印象董事长兼总经理罗筱溪在论坛演讲
心向诗和远方，必将迎来满目繁华
发言的最后，罗筱溪重点讲到，因为旅游演艺作为文旅融合的生动样板，文化是核心，旅游是平台，企业需要将更有品味的文化元素镶嵌到旅游发展当中，让作品能够达到不同年龄、不同需求、不同审美的各层次观众的普遍要求，挖掘当地杰出的传统文化精髓与现代呈现科技相结合，使旅游的过程成为文化传播与推广的过程，让中华传统文化的核心思想得到进一步传承和发展，借助文化的源动力，实现文旅融合，才能进一步拓展旅游业的发展空间，创造更多的中国道路、中国模式、中国奇迹，让中华文化走向世界，最终实现提升国家文化软实力和文化自信的目标。
据悉，来自旅游集团、旅游企业、研发机构的领导人、文化和旅游系统的代表近500人参加了本届论坛，其中包括美团点评、北京东方园林、众信旅游、凯撒旅游、大连海昌、锦江国际、携程旅游、景域旅游、春秋旅游、华住等国内知名文旅企业。
