创意营销获业内高度认可 轻松筹斩获金瑞营销奖“最佳整合营销奖”

2018-12-07 18:09:38     来源:财报网

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12月7日,第十三届金瑞营销奖颁奖典礼在上海举行。在此次金瑞营销奖的获奖榜单中,轻松筹“我希望你一辈子都用不到轻松筹”系列主题微电影营销案例斩获金瑞营销奖“年度最佳整合营销奖”。作为营销界的权威奖项,金瑞营销奖通过业内专家级评审团通过多轮筛选评定后选出,旨在鼓励网络营销领域的互联网企业及重大贡献者。此次斩获殊荣,轻松筹进一步向行业展现了创意与实力兼具的行业领军者的品牌影响力。

一直以来,轻松筹始终致力于依托“明星+公益+IP”的营销模式,通过打造“线上+线下”精准互动,扩大品牌在年轻群体的传播声量。凭借创新的营销风暴经验,截至目前,轻松筹拥有全球超过5.5亿的注册用户,以“大病救助、轻松互助、轻松e保、轻松公益、轻松健康”等多重场景化营销布局,将事前保障和事后救助的重要意识传递给每一个人。

此次轻松筹获奖案例“我希望你一辈子都用不到轻松筹”,是以泰国广告招牌式的神转折《轮回》、《父与女》短片为核心,并联合国内30个品牌,通过“我希望你这辈子都用不到”的“自杀式”文案,展开了品牌联动的营销活动。其中,公益短片《轮回》在5月一经播出就引发全网热烈讨论,成为史上首支最快点击破亿的广告短片。轻松筹官微单条视频微博转发破1300万,腾讯视频播放量超2200万,微博话题阅读数2.7亿,并获得国内外上百家权威媒体报道,全网曝光量超过了10亿。

在“我希望你这辈子都用不到……”的多企业品牌联动营销中,轻松筹先后与芭莎男士、爱回收、理肤泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡等不同细分领域的品牌展开跨界合作。轻松筹通过反转又真诚的文案,借助社交媒体及企业品牌力量将“我希望你一辈子都用不到轻松筹,但如果你需要全世界都会在这里帮助你”相关话题的传播效果扩大至倍数级增长,一方面将绿色健康的生活理念传递给全世界上的每一个人,另一方面带动轻松筹平台的总用户人数转化。

除了与企业间的营销合作外,轻松筹还上线了星能量轻松公益排行榜小程序,这是轻松筹将娱乐、明星融入到公益营销的又一表现。作为中国首个明星公益排行榜小程序,星能量轻松公益排行榜小程序用户可以为喜爱的偶像打榜应援及积累公益值,支持公益项目。这种把明星与公益进行相互渗透融合的玩法,有效地将粉丝应援转化为公益力量,激发了年轻人参与公益的积极性,在撬动粉丝经济的同时,为公益的推广传播也起到了不可忽视的作用。另外,轻松筹还借助相关电影大IP为品牌带来的影响力和关注度,在电影《我不是药神》上映期间,轻松筹依托电影上映所带来的话题度,全面布局线上线下,海报、推文、APP开屏等争相上线,开启了一场多元化、全方位、互动式的公益营销新玩法,将品牌价值与电影宣传进行了深度的融合互动。

作为国内最大的健康保障平台,轻松筹在创立至今四年多的时间内,不仅持续探索健康保障行业的创新发展之路,同时也通过多举措营销活动,成为行业内最具创新力、影响力、号召力的领军者。未来,轻松筹将继续在品牌营销上持续发力,通过正能量的营销,深耕健康保障领域,以更好的服务、更好的产品满足用户诉求,推动行业稳步发展。

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