2017年1月9日小程序正式上线。仅仅用了一年多时间,小程序就已在我们社交中占据不可或缺的位置。回想一下我们的朋友圈以及聊天群,是否曾经遭到了不同微信小程序的轮番轰炸,不论是小游戏、求砍价或吃穿住行等,它们不停地出现在我们的视线中。
依托着微信10亿月活跃用户,小程序拥有病毒般无比强大的扩散能力,因此吸引了无数电商企业的投资。为什么电商企业如此看好小程序,源于一个共识:小程序流量将在2018年迎来大爆发,微信也会释放更多的能力给予小程序电商。据统计,过去一年中,微信小程序共发布了32次重大功能更新,其中有68项更新涉及电商领域。
尽管张小龙在2018微信公开课上表示小程序不是专门为电商准备的,但谁也无法否认,随着不同赛道上京东、拼多多、微盟等一众品牌的靠拢,小程序电商的时代已经来临。社交电商频获资本加注,一夜之间,几乎所有投资人都在看社交电商。
2018年6月1日,艾媒咨询权威发布《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》,显示2017年中国社交零售用户规模为2.23亿人,预计2018年将增至3.10亿人。此前其数据还称,2017年微信生态的电商总GMV已经超过万亿元。
2018年7月11日,微信官方公布了小程序最新数据,已上线小程序超过100万个;超过150万开发者加入;已有5000多个第三方平台;每日人均打开小程序次数为4次……在小程序繁荣生态的背后,到底是谁在获利?
如今,很多巨头企业皆尝试布局社交电商,而新的流量红利、更低门槛的实现方式及更高的转化率让小程序+电商的发展如火箭升空。
除了BAT巨头之外,不少企业也都争相推出了小程序,其中不乏营销型O2O平台,大千生活(全称“深圳大千生活科技有限公司”)就是其中的佼佼者。
大千生活是一家以营销型社交O2O平台为基础。布局线下O2O、社交游戏、金融支付、供应链物流等多领域同步发展的互联网企业。借助微信庞大用户流量,大千生活开发出了一款打通线上线下的精简生活应用——大千生活小程序,通过引入餐饮、蛋糕烘培、超市便利、生鲜水果、美容美发、教育培训、运动健身、休闲娱乐和生活服务等类型的实体门店来搭建一个实体服务性店铺联盟平台,去快速锁定用户。
小程序社交电商有两大购物场景:朋友圈和会话。如何利用这两大场景实现裂变,是小程序创业者要思考的第二个问题。一个典型的用户购买路径是朋友圈或群聊,进入小程序首页,拿到优惠或抵扣券后产生一次购买。然后,小程序消息通知进行二次复购,支付完成后再次分享和奖励,产生拉新再回到会话和朋友圈,实现新用户购买闭环。
大千生活小程序用户可通过小程序实现在线上下单,在线下消费,十分省时便捷。这样的方式打破传统线下使用场景无法与线上结合的窘境,让客户直接与商家沟通,掌握最新得活动信息。这样增加了用户粘性,更容易促成二次购买。
未来,大千生活将筹划开发多个新项目,并斥巨资引进当下最先进、有趣的VR、AR虚拟技术,立志打造高逼格的O2O线下体验店以及更多新鲜有趣的新项目,让消费者感受全新的购物和社交体验。
