零食4亿,家具120亿,火爆日销引爆双十一!

2018-11-22 11:20:09     来源:财报网

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其中, 与分众传媒战略合作的企业销售数据颇为惊艳,如飞鹤奶粉全年提前完成100亿营收、居然之家全国一天销售破120亿、波司登羽绒服超4.2亿、良品铺子超4亿、芝华仕沙发超3.5亿等,均打破同期历史销售纪录,如此彪悍的成绩,一面写实了中国消费市场像大海一样宽广,也一面验证了城市主流人群的惊人购买力

今年是中国改革开放40周年,经济发展取得了举世瞩目的成绩;中国人均国内生产总值从1978年的385元上升到2017年的59660元,成功跻身中等收入国家行列, 伴随着居民可支配收入的大幅提升,消费升级的浪潮席卷全国。天猫双十一的再次成功,一方面说明了中国消费市场像大海一样宽广,内需消费旺盛,另一方面直接验证了城市主流人群的惊人购买力。

与中国经济的高速增长相互辉映的,则是中国品牌的崛起, 而品牌崛起的关键是要赢得主流人群的选择与青睐,此次,天猫狂欢节,诸多品牌霸屏分众电梯媒体,进行饱和传播,看重就是其引爆3亿城市主流人群,日均触达7亿人次的影响力。

居然之家董事长汪林朋曾表示:与分众的合作是双方强强联手,居然之家将运用分众传媒每天对中国3亿城市主流人群的引爆能力,在双11等重大节点中重磅投入,不再大海捞针而是利用阿里和分众的大数据精准打击,定点轰炸,从品牌引爆到销售引流形成有效闭环,争取仅双11一战就开创40个样板店100亿的收入。

短短三个月,预测已变成现实,双十一期间的销售额高达120亿元。

被分众引爆的品牌不止于居然之家,如飞鹤奶粉,双放仅合作一年,飞鹤奶粉高端销量增长就超200%,整体销量增长超60%,成为"全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌",根据公开数据显示,2018年上半年飞鹤销售额为52亿,同比总体增长近60%,双十一期间,飞鹤传来捷报,已提前完成全年100亿营业额,就在11月15日战略合作成果发布会上,飞鹤乳业董事长冷友斌,他表示"对与分众的合作更加充满信心,多年来,分众传媒不遗余力地支持飞鹤品牌的发展,其强大的引爆能力为飞鹤突破百亿大关作出了重要贡献。"

中国国家广告学院院长丁俊杰教授认为:分众传媒占据了【关键人群】-中国3亿城市主流风向标人群,也占据了消费者的【核心场景】-公寓楼办公楼电梯是每天必经的核心场景。所以成为了媒体碎片化时代能每天高频到达3亿主流人群,集中引爆品牌的【基础设施】,移动互联网下半场的入口变迁,线上流量核心入口是微信朋友圈和新闻客户端,线下流量核心入口就是公寓楼办公楼的电梯口。

分众传媒凭借覆盖电梯这一核心场景,引爆主流的优势,已赢得越来越多的传统品牌青睐。如郎酒、飞鹤奶粉、芝华仕沙发、居然之家、良品铺子、波司登等已经成为分众的战略合作伙伴,并取得不俗的成绩。

在飞鹤与分众战略合作成果发布会上,江南春指出:未来几年,分众将覆盖500个城市、500万个终端、5亿城市主流人群,推动中国制造向中国品牌转型,引爆主流人群,引领消费升级。

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